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消费者不买账 互联网电视产业成果难斩获

2010/9/8/9:40来源:科技日报作者:刘秋文 冯珺

    去年国内彩电形势一片大好时,TCL、康佳把突围制胜点放在了互联网电视上,创维和海信则选择了LED背光技术。短短不到一年的时间内,TCL和康佳利润的下滑,似乎给借着三网融合东风高歌猛进的互联网电视当头一棒。

    彩电商火速推进

    所谓互联网电视,是指在电视机内增加一颗网络媒体处理芯片,让电视机具备网络处理、视频解码等能力,朝着电脑智能化方向发展。帕勒咨询公司资深董事、著名家电专家罗清启这样解释:“真正意义上的互联网电视是‘语音+视频+数据’的强大数字互动终端,丰富的节目资源可以跟随受众的需求变化。通俗地说,它既是电视又是电脑还是电话。”

    相对于IT产品和IT企业,电视具有更广泛的用户群,可以说,互联网电视颠覆了旧有模式,所具备的全国接入、开放合作等特性和新运营模式,使其成为数字电视和IPTV之后的又一大产业创新推动力,使电视产业走上了改善消费者体验的道路。

    今年年初,创维、长虹、海尔、TCL、海信、清华同方等不同程度推出自主品牌的互联网电视,大量立体营销广告的轰炸宣传随之而来。

    TCL推出MiTV互联网电视,用户可以在互联网上高速下载“高清大片”等影音视频,支持“边看电视边下载”、“待机下载”,还号称有屏蔽技术,可实现绿色健康下载。海信推出以“全程高清+网络互联”为特色的蓝媒V88系列平板电视,用户可通过电视上新浪网,获取新闻、股票、天气等相关信息。而长虹的战略除了巩固现有的下游电视机硬件销售市场外,还布局了产业链上游的内容源,斥资1.5亿元打造乐教网站,购买其专门互联网电视机型的用户可免费登录乐教网站,下载点播观看上万部影视剧、各种学习辅导教育课程、生活百科、健康类等节目内容。创维则直接移植ipad的商业模式,投入资金为酷开电视打造内容资源平台,主要包括建立酷开高清视频娱乐网站,并免费向酷开用户开放,同时也在各大中心城市建立电影加油站供用户免费拷贝电影。

    但就在不久前,TCL发布2010上半年财报,宣称在互联网电视上战略失误是造成其3.34亿港元亏损的重要原因。相比之下,当初与其作出不同选择的创维数码和海信电器要乐观一点,创维数码LED彩电在2010财年的毛利率达到31.6%,海信电器上半年收入94.9亿元,同比增长27%,净利润2.47亿元,液晶电视市场份额保持第一位。

    消费者不买账

    中国电子商会消费电子产品调查办公室副主任陆刃波表示:“互联网电视因为有广电部门的介入已经是一个非市场化的情况,政策的限制使得今年互联网电视的消费市场发展基本是停滞的。”

    互联网电视、高清数字电视一体机作为“三网融合”这个宏观命题在数字终端领域的微观折射,本来正在按照广电行政部门出台的相关政策稳步推进,只需选择央视国际(CNTV)、杭州华数、上海文广这3家牌照持有商合作即可。但今年5月初央视曝光互联网电视“涉黄”,于是广电总局以即将颁布的《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》为标准,规定彩电商只需做好硬件生产和终端销售工作,不能涉及电视端的内容集成和运营等,且必须在半年左右时间内完成对此前已经销售的电视机进行技术改造。

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