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慧聪家电网

精确把脉滚筒市场 美的领航产业升级

2010/9/9/6:30来源:慧聪家电网作者:艳儿

    慧聪家电网讯:继3月31日发动“滚筒普及美的先行”春季攻势之后,9月8日,美的洗衣机再度发动秋季攻势——推出美的“爱尚”系列变频洗干一体新品,进一步丰富行业最具竞争力的美的滚筒产品群,通过高性价比和创新功能,持续推动滚筒洗衣机的深度普及和消费升级,让更多消费者都能享受到滚筒洗衣的高品质体验。

    美的中国营销总部副总裁王金亮表示,美的洗衣机的“滚筒普及”行动将是一项长期坚持的战略举措,在第一阶段的“1499元价格普及”初见成效后,接下来将持续通过技术、产品、服务的“全面升级”,把更多高端滚筒产品纳入到普及范围之列,彻底推动行业“升级换代”。

    中国家电协会秘书长徐东生表示,美的在滚筒领域的持续发力,从价格普及到技术升级,从深度普及到全面升级,把“滚筒普及”战略推向更高、更广、更深的层面,对于推动洗衣机产业升级、技术升级、加快国内市场消费升级都将产生深远的影响,标志着国内滚筒洗衣机企业在技术创新上已处于世界领先地位,美的用实际行动树立了家电企业转型、升级的“典范”。

    破局:1499元引发滚筒市场“鲶鱼效应”

    今年3月31日,美的洗衣机在全国启动“美的滚筒普及风暴”,推出最低仅售1499元、2399元的滚筒洗衣机,成为滚筒市场最具竞争力的品牌。根据中怡康数据显示,“美的滚筒普及风暴”在推出后的短短两周时间里,美的滚筒洗衣机的销量占比就从3月底的2.4%飙升到了39.3%,销量排名则从3月底的十名之外,上升至第二名,一举改变滚筒市场长期被外资品牌把持的传统格局。五一期间,美的滚筒的销售增幅超过200%。

    同时,美的滚筒飙升的市场业绩,也让更多企业开始重视滚筒洗衣机市场。从滚筒洗衣机的整体市场份额变化来看,根据中怡康数据显示,2008年滚筒洗衣机的零售量份额仅为15.91%,2009年这一数字为19.66%,而截至2010年7月,滚筒洗衣机的零售量占比已经上升到了23.03%,滚筒洗衣机的市场占比明显攀升。

    中怡康总经理连四清表示,“美的滚筒普及风暴”短期内迅速拉动滚筒均价下移,迫使竞争对手对旗下产品价格进行调整,推动滚筒产品销售占比提升,使2010年滚筒洗衣机呈现出明显的量增价跌趋势,并引发了洗衣机市场传统格局生变。美的这一前瞻性、战略性举措,对整个洗衣机行业产生深远影响,并将具有划时代意义。

    立势:变频新品掌握技术“制高点”

    在本次发布会上,美的在自主掌握直流变频核心技术的基础上,成功推出了“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机新品,成为持续推动美的洗衣机“滚筒普及战略”的重磅产品。据了解,美的此次推出的新品“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机,是专门针对滚筒市场的大容量、变频、健康、节能以及静音五大消费趋势进行提前布局和研发,采用“蒸汽洗涤”、“喷淋水循环”、“全智能烘干”、“D-PLUS变频技术”四大核心技术和创新GLC生态呵护洗系统,具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点,必将占据滚筒技术的制高点,实现滚筒洗衣机深度普及的技术升级,推动产业升级,引领行业发展方向。

    同时,为了消除消费者的选择之惑与后顾之忧,自今年6月5日起,美的洗衣机还针对所有消费者,推出长达三年的整机包修服务,使消费者都能安心享受滚筒洗衣的高品质生活。目前,美的已经建立了拥有1000多条服务热线的顾客服务呼叫中心和实现全国联网的顾客档案系统,完善了顾客满意服务体系,并赢得了消费者的认同和选择。

    中国电子商会秘书长陆刃波表示,美的滚筒洗衣机通过产品、价格、技术、服务的“全面升级”:一方面消除了“低价竞争”、“昙花一现”的外界质疑,彻底粉碎了“洗衣机行业格局短期不变”、“改变格局力量尚未形成”的商业谣言;另一方面,美的借助“爱尚”系列变频洗干一体新品完善了滚筒的产品线,提升了产品增值空间,打破同质化的行业现状,树立了品牌的高端形象,再次推动滚筒的深度普及,标志着美的从“先行者”向“领跑者”的转变,对于整个滚筒市场有着“晴雨表”与“导航仪”的标杆作用,引领了洗衣机行业的风向,对于滚筒整体升级起着领航作用。

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