洗衣机市场向高端化挺进

http://www.homea.hc360.com2010年09月09日08:13 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    国产品牌企业发力高端洗衣机

    一方面提升自己的品牌形象,另一方面,高端产品的利润是不言而喻的,这也是为何洗衣机企业热衷于高端化的原因之一。滚筒变频洗衣机毛利率可超过50%,波轮变频主要集中在高端,毛利率也较高为40%左右。

    近几年来,企业的研发和生产基地建设更是“热火朝天”,在几年前,众多企业就开始进行洗衣机的布局。海尔从“一家独大”也逐渐开始感受到其他品牌的发展势头。美的自2004年进入洗衣机领域,先后兼并收购了小天鹅、荣事达排名国内第二、第三的洗衣机品牌,整合了其研发、制造、供应链平台,又与其美国、德国、日本、意大利等合作伙伴整合,融合成美的自己的产能平台。形成了安徽合肥、广东广州、湖北荆州、江苏无锡为核心的冰洗产业基地群,未来美的冰箱、洗衣机综合年产能均将突破1500万台,持续提升美的冰洗的规模制造能力和综合竞争实力。

    自2008年海信与全球洗衣机巨头惠而浦联手,切入洗衣机产业,合资建成亚洲最大的高端滚筒洗衣机研发和生产基地。据了解,海信惠而浦一期工程滚筒洗衣机产能200万台,通过资本、研发、制造、采购乃至全球营销等领域的全方位合作,采取“海信”、“惠而浦”等多品牌运作方式,交叉覆盖高端市场。

    今年以来,国产洗衣机品牌纷纷发力高端市场,海尔卡萨帝推出了复式大滚筒洗衣机;小天鹅推出了“ZEN纯臻”、变频洗干一体、智能投放共三个系列全新滚筒系列产品;海信推出了阿波罗系列洗衣机。与此同时,外资品牌作为老牌的高端品牌也加快推出新品,松下推出三维滚筒系列、西门子的3D正负洗系列、LG的妙手六重洗系列、三星进入推出的泡泡净系列等,主流洗衣机厂家在高端洗衣机方面的不甘落后,加快布局的效果初步显现。

    中国家电协会理事长姜风曾表示,“随着消费升级、高收入群体的扩容,家电不再是冷冰冰的摆设,而是可以满足消费者审美和情感需求的产品。”对于海尔洗衣机推出的卡萨帝复式滚筒时,海尔洗衣机产品部总经理舒海说,“这款产品可以用‘颠覆’来形容。它的‘颠覆’不仅体现在外观的高度上,更在于它的内涵。它不仅是一款凝结了海尔全球研发团队和专家智慧的产品,更是一款超前创造用户需求,提前预知未来洗衣趋势的产品。”

    高端市场“排位战”

    虽然目前洗衣机市场格局基本稳定,但是看似平静的洗衣机市场,企业之间的竞争从未停止过。

    海尔洗衣机在国产品牌中是绝对的老大,根据国家信息中心出炉的6月份洗衣机行业统计报告,在万元以上高端洗衣机市场,海尔市场份额达到83.75%,3500元以上高端全自动波轮市场,海尔市场份额达到了54.53%。在北京、上海、广州、深圳、苏州GDP排名前五的发达城市,海尔市场份额全面超越竞争对手,排在第一位。

责任编辑:蔡丽娜

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