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今年上半年洗衣机销量增长明显

2010/9/10/9:7来源:天津网-数字报刊

    在国家三大惠民政策的刺激下,国内洗衣机市场也出现明显的上扬态势。据统计,2009年国内洗衣机市场取得零售量2472万台、零售额360亿元的可喜成绩。这种火爆的销售行情在2010年得到延续。今年上半年,洗衣机市场实现零售量1538万台、零售额228亿元,同比增长速度分别高达21.7%和27.5%,这也明显高于冰箱等品类的增长。

    高速发展的洗衣机市场一大显著特征在于量额之间——零售额同比增长超过零售量同比增长5.8%。这源于洗衣机正发生的两个显著变化:一是滚筒机的普及加速,二是大容量产品的快速升温。

    滚筒机一向是家电中的“奢侈品”,2000年以后,滚筒洗衣机的普及速度明显加快。一是因为滚筒洗衣机在洗净率、低磨损、低噪音和省水量等方面的优势,二是人们在价格接受度的提升以及着装和洗涤结构的改变。

    监测数据显示,2006年滚筒洗衣机在整个洗衣机零售量中的占比为12.9%,到了2010年上半年,这一数字已经达到23.1%。从零售额上来看,目前滚筒机已占到市场零售份额的43.1%。

    面对滚筒洗衣机的快速普及,波轮洗衣机近几年一直保持了近6成的零售量占比。2010年上半年这一数字为58.4%。与此同时,单缸和双缸正逐步淡出城市市场,只拥有18.6%的零售量份额,零售额仅为6.2%。

    另一条主线就是大容量的升温,这一趋势也在滚筒和波轮等主流产品上得到体现。就波轮机而言,2006年市场的主流容量段在5.5公斤及以下,占据了81.4%的零售量份额。但2010年上半年,5.5公斤以上大容量产品的份额已经跃升到55.9%。滚筒洗衣机大容量化的趋势则更加明显,5.5公斤以上产品的零售量份额已经由2006年的11%快速提升至2010年上半年的59.2%,其中值得注意的是,7公斤以上的超大容量滚筒机占比已达到18.1%,明显高于同容量段波轮机的占比,即7.5%。

    洗衣机卖点竞争的核心在水流,即竞争焦点在怎样通过机械力改变水流运行来实现洁衣和低磨损的效果。

    变频成为技术升级的新焦点。目前变频洗衣机的普及环境也更加成熟,一方面变频洗衣机在节能、低磨损和洗净比上优于传统洗衣机;另一方面变频空调的普及也为变频产品营造了较好的舆论环境。

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