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金九银十 平板电视市场调调有点不一样

2010/9/10/18:20来源:深圳特区报

    “金九银十”到了,电视品牌越发活跃起来。细心的人不难发现,国产品牌与合资品牌唱的调调有点不一样,一边埋头推网络LED液晶电视,另一边则齐刷刷地高唱3D电视主题曲。很明显,合资品牌急着用3D电视扳回这一局。

    合资品牌策略:

    以3D电视取代网络电视国产与合资品牌两大阵营的较量在电视行业里从未停止过,而且随着戏剧性情节的展开,越演越烈。LCD的事有点远了,就从LED说起,演绎的就是乾坤颠倒的争夺。合资品牌抢先推出LED液晶电视,本想进一步压制国产品牌,但没想到的是国产品牌借力打力,很快就把自己的网络电视的概念嫁接到LED上,结果国产品牌以网络LED完胜。

    网络电视以迅雷不及掩耳之势普及,给国产彩电企业带来了上一拨精彩行情。但市场无常,网络电视尚意犹未尽,合资品牌就是想用3D电视攻势,占领新的高地。8、9月的新品推出季,合资品牌齐声合唱3D主旋,而且声势明显比5月份强力得多。此次合资品牌的态度也不像半年前那般谦逊,当时只是推出来让大家看看,现在则有不成主流誓不罢休的味道。

    国产品牌策略:

    以强势降价打乱对手步骤面对合资品牌的攻势,这一局国产品牌要怎么玩?40英寸的液晶电视不到3000块?距“十一”还有半个多月,卖场的电视促销已经铺天盖地,而且真刀真枪。国产品牌LCD大量低价出货,LED液晶电视也搭车一起吆喝。消费者看到的是让人心跳、心动的价格,卖场也藉此营造火爆销售的氛围。

    有统计数据显示,8月液晶面板价格环比下跌4%,同比下跌15%,为今年以来最大跌幅。5月到8月,面板价格累计跌幅达8%—10%。而这也导致了之前采购的液晶面板存货贬值,从而使国产品牌面临旺季不旺的窘境。眼下看,国产品牌的销售业绩普遍低于年初预期。而面板生产的源头就是外资品牌,虽然国产品牌在面板的问题上栽过不止这一个跟头,但是没办法,这就是技术受制于人的代价。国产品牌在承受着这些不利因素的同时,还要面对合资阵营的新一轮挑战。这个黄金周,说国产品牌面临背水一战的境地不算过。

    于是,国产品牌迅速出击,以降价冲击眼球,冲击市场,消化库存。降价势头之猛,令习惯了降价的消费者也觉震撼。以强力降价吸引消费者注意力来扰乱对手的进攻脚步,打压合资品牌的攻势。能否奏效,还要“十一”后结算。

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