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彩电利润下滑 两岸欲携手化解困局

2010/9/11/6:30来源:中国电子报作者:胡洪森

    彩电价格战从8月底发起,至今已有愈演愈烈之势。销售价每降1元,厂商的利润就少1元,但面对国外厂商发起的价格战,国内彩电厂商又不得不应对。今年骨干彩电企业的中报显示,业绩远没有达到年初的预期,利润率持续走低,个别企业甚至出现了亏损。不过,对于未来的市场竞争,大陆彩电整机厂商通过自建LED(发光二极管)模组、芯片工厂,联手我国台湾面板厂商形成共御风险联盟,以渡艰难时期。

    促销力度减弱

    在近日都市报中的国美、苏宁、大中整版促销广告中,国内彩电企业的宣传力度大不如前。“这是前几天公布的彩电业中报效益不佳导致的。”中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者。由于先前对市场预期过高,国内彩电厂商普遍遭遇了利润危机。

    以TCL为例,多媒体产业销售收入为107.42亿元,占比47.37%,同比增长6.98%。然而其净利润却亏损2.93亿元,未能达到预期的目标。四川长虹上半年实现营业收入186.12亿元,同比增长40.18%,而净利润只有4063万元,仅2.18%的占比暴露出赢利能力的薄弱。

    “TCL今年确实没做好。”李东生直言TCL在互联网电视和LED背光电视的战略抉择上判断错误。李东生承认,去年年底在做产品规划时TCL只规划了一条面对高端市场的LED背光液晶生产线,后来LED背光模组价格下降幅度超出了TCL的预料。

    导致国内彩电企业陷于被动的消息不仅于此。由于液晶面板的供需进入周期性调整阶段,不仅传统CCFL(冷阴极荧光灯管)价格下降很快,而且时下热销的LED液晶面板的价格也快速下降。

    调研公司DisplaySearch的统计数据显示,2010年第二季度有将近950万台液晶电视采用LED发光源,出货量市场占有率达18%。DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益告诉《中国电子报》记者,面板厂商对LED面板的出货非常乐观,他们计划在今年第四季度将液晶电视用LED面板的市场渗透率提升到40%。在这种背景下,LED面板的价格也将出现快速下滑。

    从竞争对手来看,一向在节假日市场有优异表现的外企一直在紧逼国内彩电企业。记者了解到,目前日韩品牌32英寸液晶电视普遍降到3000元以内,中高档电视机机型在这次价格战中也大幅降价促销。

    更新换代之痛

    销售价每降1元,厂商的利润就少1元。从8月底开始小范围启动的彩电价格战已经愈演愈烈,国美、苏宁、大中等主流渠道商一波一波地降价促销宣传,让消费者提前感受到了国庆市场“激战”的气氛。

    记者获悉,今年第二季度以来,以三星、LG、索尼、松下、夏普等日韩企业为首的日韩品牌,率先在国内市场抛出降价“橄榄枝”,这不禁让整个市场沸腾起来。虽然外企方面表示,降价属于正常调整,是为冲击旺季作积极准备。但市场一致的理解是:价格战来了,而且是在LED电视市场。

    近日,夏普商贸(中国)董事长菅野信行表示,夏普计划将其在中国液晶电视市场的份额提升到10%以上。

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