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直逼国产品牌价格外资电视为何降价凶猛

2010/9/12/14:20来源:IT168

    09年遇到全球金融危机,整个彩电形势不好,即是面板企业又是彩电企业的外资企业把希望都放在中国市场,中国有家电下乡、以旧换新等刺激性政策,他们为了消化面板,所以不会采取整机降价来打压国内品牌的,这也是去年国庆期间外资品牌价格没有降到位的原因。目前外资企业市场战略的转折,对于他们来说是时机到了。

    家电下乡虎视眈眈农村市场

    日前商务部公布的数据显示,今年1-8月全国家电下乡产品累计销售4635.9万台,实现销售额1009.4亿元,同比分别增长1.6倍和2.1倍。从这些数据上来看,农村市场的消费能力远超过我们的预期。

    

    而随着家电下乡的推进,彩电产品的限价不断提高,从开始的1500元到2000元,到3500元,再到今年的7000元,限价提高后国内六大品牌中标产品平板电视型号都在47-50个之间,LED电视、50-55英寸大尺寸平板电视纷纷中标,40英寸以上型号数占比达到36%。

    丰富的平板电视型号不仅让农村消费者有更多选择,也让国内彩电企业获得了大丰收。国内企业凭借着自己在农村市场的渠道、价格、品牌优势,占据着农村市场的绝对优势地位。虽然在家电下乡产品中我们也看到个别的外资平板电视,但是相对于国产中标型号来说是不足以提及的,可以说在整个农村平板电视市场中,家电下乡政策的出台让外资品牌败给了本土企业,也暂时失去了中国的三四级市场。

    而对于农村市场这么一大块“蛋糕”,外资品牌当然是尽一切力量去争取的,目前合资品牌已经开始调整产品线,通过渠道下沉和成本控制来拉近与农村市场的距离,所以降价是必经之路。

    成本降低面板价格波动

    今年以来,液晶电视库存水位上升,面板出货不畅,价格也一路下行。5-8月期间,面板价格累计跌幅达8%~10%,在业内分析人士眼中,在面板价格下行的情况下,无论是哪个品牌,降价以求尽快出货都是顺理成章的,所以索尼、松下等外资品牌的价格策略与上游液晶面板业波动有很大关系。

    除了面板价格降低以外,外资厂商还采取不同的方式控制成本。比如索尼就不断的剥离其制造资产,去年9月,索尼的墨西哥整机厂出售给鸿海;今年4月,东欧斯洛伐克的电视组装厂90.1%股权释与鸿海;有消息称今年下半年索尼可能将西班牙工厂也交与鸿海。另一方面,索尼去年披露的中国大陆策略也包括将制造甚至销售的一部分交予鸿海。当时鸿海披露的信息显示,揽下索尼200万台电视制造业务,并负责在中国大陆的部分渠道分销。试想由制造厂商直接负责销售,将会对成本做到很好的控制。

    中国面板业的“计划生育”

    去年年底,发改委某领导在内部会议上说,面板项目引进必须从过去“企业挑地方”转为“地方挑企业”,选择外资合作时,地方必须占主动。随后,工信部总经济师周子学表示,高世代项目“投资主体太多”,势必分散产业资源,弱化本土竞争力,应该扭转过去的策略,依托自主产业链,强化核心技术创新,否则会重复CRT的老路,给跨国公司打工,最后“原地踏步走”。

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