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现代集团宣布扩张 全面布局中国空调市场

2010/9/13/9:46来源:网易财经

    韩国现代集团旗下的现代空调今日发布了2011年的全新市场战略,将自2011年起全面布局中国空调市场,因看中其超过1000亿元的市场容量。

    韩国现代株式会社首席代表金成洙表示,空调是现代集团未来发展的核心项目,集团将与合作方志高集团加大对现代空调的资金与技术支持,实现中国区域的全面扩张。

    现代空调总经理吕海军则指出,现代空调2011年“中国攻略”的核心是以中国市场需求为导向,实施本土化转型,全面进军中高端空调市场。

    合资品牌遭遇“滑铁卢”

    2010年冷年,在城市消费升级、农村消费普及、出口复苏三大利好因素提振,以及国家家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策扶持下,空调行业一扫上一冷年的阴霾,各月产销量连创历史新高。

    但就在这样的市场环境下,多个外资空调品牌却在中国遭遇“滑铁卢”,纷纷收缩市场战略,近日更是有报道称,日本夏普公司将退出中国空调市场。

    去年三星空调全面撤出华南市场,曾创造过在国内市场销售超过百万台历史的LG空调,如今在华南市场亦难觅踪迹,引发了业界对于韩系空调败走中国市场的讨论。

    以日系品牌为代表的外资品牌曾经是中国空调市场的拓荒者,2005年之前,合资品牌在中国的市场占有率保持在30%左右,与国产品牌分庭抗礼。

    2005年后,合资品牌生存空间逐渐被迅猛发展的国产品牌蚕食,2010年合资品牌的市场占有率已跌破10%,在被称为未来空调主战场的农村市场,合资品牌的市场占有率更低于3%。美的、格力、海尔、海信科龙、志高五大国产品牌占据80%以上的市场份额。

    业界人士分析,售后服务体系的短板、与中国市场环境的贴近、营销策略的本土化障碍,是压在每一个外资品牌身上的三座大山,使其难以与国产品牌比肩并行。

    欲三年内成合资品牌领头羊

    在外资品牌普遍偃旗息鼓的空调市场,一向比较沉寂的现代空调却突然高调发布“中国攻略”,欲在2011年全面发力中国市场,并企图在三年内成为合资品牌的引领者。

    现代集团作为韩国最大的集团企业之一,旗下的工业、建筑业、电子业年营业额超过850亿美元。近年来,现代集团在民用消费品市场动作频频,而市场容量超过1000亿元的中国空调市场,已被现代集团列为未来发展的核心目标。

    现代空调在中国市场已经试水8年,2002年,现代集团宣布与志高集团在空调领域展开战略合作,现代集团给予志高资金和技术支持,双方进行OEM(贴牌生产)合作,现代授权志高在其空调产品上使用现代的中文商标。

    目前,现代空调已形成年产量200万台的生产能力,并形成了包含直流无氟变频空调在内的9大产品系列,现代空调还在全国布局了3000余家售后服务中心。

    现代空调总经理吕海军表示,现代空调要搬去售后短板、市场环境因素、营销策略本土化三座大山,结合国产品牌的灵活度,发挥合资品牌的美誉度,为外资空调品牌在中国市场找到新出路,“在沉寂了8年后,我们将在中国市场杀一个回马枪。”

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