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借力下乡与展会 巨头抢夺水家电千亿市场

2010/9/13/10:30来源:搜房网

    [提要] 美的水家电事业分部总经理曹刚接受记者采访时表示,“未来五到十年内,水家电市场实际份额将超过一千亿,这会是一个巨大的市场蛋糕。”一语惊醒梦中人,前景无限的水家电给传统家电企业带来了新的希望。

    近年来,家电市场上,不管是白电巨鳄,还是黑电巨头,不管是国产品牌,还是外资品牌,大部分的销量业绩均呈现负增长的态势。可见,传统家电市场趋于饱和,竞争日益白热化。

    但美的水家电事业分部总经理曹刚接受记者采访时表示,“未来五到十年内,水家电市场实际份额将超过一千亿,这会是一个巨大的市场蛋糕。”一语惊醒梦中人,前景无限的水家电给传统家电企业带来了新的希望。

    众家电巨头抢夺千亿市场蛋糕

    “水家电”名词对于大众消费者而言,仍显陌生,但“水污染”则不同。随着经济水平的不断提高,肆意排放工业废水、未经处理的生活污水及被农药污染过的农田污水等,从而影响人们安全饮水用水的新闻时有耳闻。水家电,就是区别于电视机、电冰箱等传统的家电产品,为解决水污染问题而研发出来的一种新型家电产品。

    从新名词的曝光率、产品与消费者的见面率等情况可见,中国水家电仍是朝阳产业,但水家电产品在国外已是普及率相当高的家用必备品。有资料显示,美国家用净水器的销售额每年高达30多亿美元,而日本则年产家用净水机240万台,两国的家用净水器的普及率都已达70%以上。在中国,北京、上海、广东等沿海发达地区净水器的家庭拥有率却不到5%。

    在5%与一千亿之间有着巨大的增长空间,美的、格力、荣事达、科龙、TCL等国内家电巨头亦纷纷投入水家电产品的生产行列,风头一时无两。不仅如此,中国净水行业协会透露的数据显示,目前我国生产家用净水器的企业有1200余家,其中获得卫生部颁发卫生许可批件的净水器合法生产企业约900多家,并以每年约30%的速度增长。

    忽如一夜春风来,千树万树梨花开。你是否留意到,离家不远的街市似在一夜之间就开满了各种饮水净水产品专卖店?

    行业竞争无序产品问题频现

    当一个猎物成为众狼群的共同目标时,“不是你死,就是我活”将成为最终的结局。当水家电成为所有家电企业共同瞄准的市场时,大打出手,相互厮杀同样不可避免。

    未整合以前,美的饮水机与美的净水机分属不同的公司,为了各自的销售目标,两家明里暗里都在相互较劲,业内不禁感叹“本是同根生,相煎何太急?”就连美的这样的家电巨头,前不久才吹响水家电资源整合的号角,何况其他中小品牌?

    近期,记者走访市场时了解到,饮水机可谓水家电市场当仁不让的销量王牌,在国美苏宁以及大型的百货商场里,名牌产品的价格均相对稳定。但是,记者在电器批发市场发现,这里与商场同品牌同型号的饮水机价格,多则相差两三百元。

    记者问及某批发店员,比商场便宜一大截的产品,质量是否无法保证?店员解释说,“由于饮水机的销售竞争非常激烈,我店产品的价格低,纯粹是为薄利多销,质量是绝对可以保证的。

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