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高利润不复存在 小家电洗牌悄然拉开

2010/9/14/9:6来源:中国企业报作者:安也致

    “造家电的不如卖家电的”,“卖彩电的,不如卖冰箱、空调的”,“卖大家电的不如卖小家电”。

    曾经何时,上述段子频频流传于国内家电业内部。而小家电的高利率由此也在2005年前后吸引了一批大家电企业纷纷进军的扩张浪潮。

    好景不长。去年以来,国内小家电市场竞争趋于白热化,微波炉电磁炉、豆浆机、加湿器饮水机等诸多小家电产品呈出了“强者恒强”的两极分化格局,小家电高利率时代一去不复返

    今年8月底,第一批家电上市公司半年报发布,记者从多家上市公司报表中看到,此前小家电领域一度高达50%以上的毛利率已是好景不在。一些家电企业的小家电业务的毛利率甚至还低于冰箱、空调等白电业务。

    虽然一直以来,小家电市场存在着产品种类多、市场机会多、品牌集中度低、需求多元化、销售阶段化等特点。但伴随着一批大家电企业的纷纷进入,青岛海尔、德豪润达、澳柯玛、格力电器、爱仕达电器、闽灿坤B、九阳股份、华帝股份、伊立浦、美的电器、四川长虹d等一批家电企业纷纷进入。同时,一批小家电企业的多元化扩张,此前市场竞争并不激烈的小家电市场,快速呈现白热化的态势:进入门槛提升、两极分化明显、竞争引发利润走低、规模扩张迫在眉睫。

    利润走低

    青岛海尔、澳柯玛、格力电器均是从大家电发家后,多元化扩张迈入小家电领域的,借助企业的品牌影响力、资金实力、技术研发水平等优势,已在国内小家电市场深耕多年,获得了较为稳定的发展。

    不过,上述3家企业的小家电业务毛利率却低于冰箱等大家电业务:青岛海尔的冰箱毛利率为30.02%、商用空调也高达30%以上,而小家电业务的毛利率却仅为24.71%。格力电器的空调业务毛利率为16.27%,但小家电业务却仅为7.16%。澳柯玛的冰箱冰柜的利润率为22.1%,而小家电业务为21.21%。

    记者从德豪润达、伊立浦、闽灿坤B、苏泊尔、九阳股份、爱仕达等一批专业的小家电上市公司的半年报中还看到:德豪润达小家电业务的毛利率为19.44%,伊立浦的毛利率为15.12%、万家乐小家电业务的毛利率为24.06%、爱仕达电器的小家电业务毛利率为23.88%。而闽灿坤B的小家电毛利率仅有11.55%,是所有小家电上市公司中毛利率最低的。九阳股份的小家电毛利率为37.03%,是上述所有企业中最高的,而扣除九阳在国内豆浆机领域的领军因素,九阳电磁炉、营养煲两类产品的毛利率分别为24.31%、24.47%。

    小家电业资深观察家洪仕斌分析指出,九阳的高利润得益于其在豆浆机市场上的绝对领先地位。而灿坤是国内老牌的小家电企业,但很多小家电产品上并没有建立起绝对领先优势,在与同行的市场份额争夺中肯定会牺牲利润换市场。伊立浦和德豪润达两家企业则主要以小家电贴牌出口为主,因此只能赚取代工费用。而苏泊尔、爱仕达则是从炊具行业进军小家电领域的,因此他们的利润主要还是依靠在炊具行业的领先地位来支撑。

    据了解,美的、格兰仕、东菱等一批国内小家电大企业,由于小家电业务并未上市,因此暂且无法得知这些企业在小家电产品上的经营利润情况。

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