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浙江:家电产业升级乃当务之急

2010/9/16/6:10来源:电器作者:秦丽

    曾经,以浙江省为代表的民营经济的飞速发展,是值得每个中国人引以自豪的事,甚至有国外媒体把以浙江、上海为龙头的长江三角洲的崛起,当成中国经济发展摆脱珠江三角洲单一模式转而向多元化经济结构发展的典范。与此同时,作为浙江经济发展重要产业,浙江家电业也迅速确定了在全国家电业中的重要地位。尽管在品牌优势方面不如山东和广东,但单从家电业生产份额来看,浙江家电业足以据吴越之势三分天下,鼎足而立。

    产品种类繁多可以说是浙江家电业的一大特色,包括冰箱洗衣机空调、吸尘器、饮水机、烤箱和燃气灶等。浙江省家用电器协会提供的统计数据显示,2010年6月上半月,浙江省生产饮水机392.68万台,占全国产量的42.29%;冷柜产量为260.28万台,占全国产量的29.82%;洗衣机产量为766.05万台,占全国产量的28.12%。

    浙江家电业拥有杭州、宁波、台州和嘉兴等众多产业集群地。伊莱克斯、松下、东芝、方太、先锋、奇迪、沁园、奥普、帅康、星星和加西贝拉等众多家电及上游品牌集聚于此。

    此外,浙江家电业有着得天独厚的自然优势和产业资源,浙江家电业的活跃得益于背后强大的低价采购成本。以慈溪、余姚为代表的家电产业零配件生产,已占全国家电产业零配件生产的60%以上,其中模具、塑胶等方面颇具规模。

    在浙江家电业取得非凡成绩的同时,一些突出的问题也不容忽视。为降低成本偷工减料、放松质量监管、产品技术档次低和个体私营企业老板只图“赚一票”的短期行为都让浙江家电业发展面临着严峻考验。

    对此,浙江省家用电器协会秘书长马国鑫对《电器》记者表示,浙江家电业转型升级势在必行。据他介绍,浙江家电产业升级包括市场转型与产品升级,其中,市场转型可以总结为“外转内、外转新、低转高、旧转新”。具体来说,“外转内”即以出口为主且产品适合内销的企业,要部分转入国内市场,内外并举的要尽可能扩大内销份额,以减轻因出口受阻带来的市场压力;“外转新”是指,由于传统出口市场(欧美市场)萎缩,外销市场要逐步转向中东、东南亚等新兴市场;“低转高”是指,由于众多中小企业尚处在市场低端,因此要逐步进行市场升级,内销产品要城乡兼顾、中高低产品并举,同时,要量力而行地提高自主品牌在中高端市场和国际市场的份额;“旧转新”是指,尽快构筑信息化平台,整合营销优质资源,改良、改造传统营销模式。

    市场转型要以产品升级为前提,产品升级要坚定不移地走消化、吸收、创新和超越的技术路线。以制定标准为突破口,积极开发已进入导入期、且具有较好成长性的技术主导型产品(如集成顶、集成灶等),以信息化为手段,及时地用先进技术和适用技术改造、提升传统家电产品品质,以节能环保为重点,增强企业技术改造与创新能力,提高产品结构的市场适应性。

    在提到产业集群的转型升级问题时,马国鑫说:“一个产业集群从培育到形成需要十几年,甚至几十年的时间。虽然浙江省家电业已经初步形成了以小博大、小区域大产业、小企业大群体、小资本大集聚的雏形,在区域经济的发展中发挥了重要的作用。但是总体上说,这些产业均以劳动密集型为主,竞争力主要体现在低成本、低价格优势上,创新竞争力较弱。

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