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LED电视低价祭旗 市场响应速度待考

2010/9/21/8:53来源:中国家电网作者:左延鹊

    在国美、苏宁等强势渠道商的催动下,彩电价格战提前打响,记者在中秋前走访京城家电卖场发现,目前市场上多款LED电视新品低价来袭,降幅均在20%以上。

    据了解,上周末,国美电器和全球上百个厂商签署了300亿元采购大单,LED电视的采购数量已经超过电视总体采购的30%,金额占比达到50%,单款最高降幅达30%。记者在北京国美富贵园店看到,一款原价6599元的国产40英寸LED液晶电视已经跌破5000元,一款原价3990元的32英寸LED液晶跌破3000元。

    与渠道数据相佐证的是,奥维咨询(AVC)周度监测数据显示:从7月初至今的9周时间里,LED电视上市新品共66个型号,占期间液晶新品总数的55%,LED电视对普通液晶电视的替代正在加速。

    “需要重点关注的是,八九月份康佳、同方等多个品牌均上市了超低价的LED电视产品。这些LED电视新品上市价格远低于目前主流畅销产品价格。”赵茂军说。

    赵茂军进一步分析指出,目前一些低库存企业通过推出低价的LEDTV产品,从而打乱竞争对手清理CCFL库存的节奏,实现市场地位的提升。

    最新的奥维咨询(AVC)2010年36周监测数据显示:低价新品价格已远低于同尺寸LED电视产品均价,其中尤以大尺寸产品最为明显,46英寸LEDTV新品价格仅为当前同类产品均价的73%。

    中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示,目前国内主要厂商改变一贯的新品高价上市、降价促销的做法,采用更加精准的产品定位上市模式是国内彩电市场出现的新的变化。这种新兴营销模式,势必经历市场的考验,特别是市场反应速度提出了更高的要求。“低价策略是把双刃剑,如果拿低价新品入市,但市场效应速度却跟不上市场的购买需要,这会对企业产生不良的市场影响。”洪仕斌说。

    据了解,目前LED电视零售量渗透率已从1月份的3.7%上升至7月的13.5%,零售额的份额已到达23%。

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