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旺季LED液晶当降价先锋 3D电视价高难普及

2010/9/25/14:2来源:南方都市报作者:汪小星 方南

    2010年的十一黄金周,对于国产彩电行业来说,尤为关键———不仅是长达十几天的长假带来的消费刺激,很多前三季度业绩未达预期的品牌,都将这次黄金周定义为能否完成全年计划的关键一战。

    毫无意外,降价成为多方争夺使用的必杀技。创维55英寸LED背光电视降幅高达40%,42英寸清华同方LED互联网电视降价2000元……记者从多家卖场了解到,创维、TCL、康佳、海信等品牌纷纷加大了对大屏幕LED彩电的市场争夺。

    LED降价开道最高降幅达4成

    “LED液晶替代CCFL液晶的速度,有些出人意料。”创维集团副总裁杨东文说。

    今年五一黄金周期间,国美、苏宁在一二线城市反馈的信息显示,传统的CCFL液晶尽管大幅降价,但其销售额占比却大幅下降,销售额占比降到不足70%;而刚刚上市不到一年的LED液晶却取得了150%以上的增长,占比已超过30%.

    为争夺市场,十一黄金周期间,国产彩电厂商大幅降低LED彩电售价。

    “今年十一黄金周中,创维将全面普及LED电视。以一款55英寸LED背光电视为例,在促销期间仅售9999元,相比此前13999元的价格降幅近40%.此外,32英寸LED之前价格一直在5000元以上徘徊,国庆期间促销价将会在3500元左右,直逼LCD价格。”创维广东分公司总经理钟志峰昨日表示,降价风下,预计销量将大为提升。

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    祭出降价旗的不光是创维。TCL方面透露,今年中秋国庆假期,TCL全线LED电视最高降幅达数千元,还有特价型号限量发售:40英寸蓝光LED仅售5999元,40英寸液晶电视限售3999元。

    清华同方多媒体产业本部副总经理王向东则称,同方42英寸LED互联网电视价格首次出现松动,活动期间只售6990元,降幅达2000元。

    去年,LED价格还是高高在上,动辄过万。降价背后,是LED背光模组价格的迅速下降。

    “LED背光源的技术发展很快,原来最大的障碍就是成本比较高;但大规模生产后,成本下降速度很快,LED背光和CCFL背光成本差异正在逐步缩小。”TCL集团董事长李东生向本报表示。

    调查机构Displaysearch的调查报告显示,LED背光模组的价格出现10%以上的下降,其下降幅度超过了CCFL背光模组下降的速度。

    “今年五一,我们就完成了LED占比超过50%的目标,今年十一在广州市场的目标是超过70%.”创维广东分公司总经理钟志峰颇有信心。

    奥维咨询数据调研显示,在厂家推波助澜下,LED电视成为彩电市场的焦点。截至8月,LED新增171款新品,占上市型号39%,目前LED电视的整体市场占比已经逼近25%,LED的全面普及时代已经来临。

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