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3D电视“外热内冷” 中国企业或错过良机

2010/10/12/8:49来源:每日经济新闻作者:李潮文

    继LED背光液晶电视后,目前最火爆的家电产品莫过于3D电视。一些日、韩彩电生产企业已经开始在中国市场推广3D电视。不少国内家电企业却反应平平,他们表示目前公司发展的重点不在3D电视上,因为市场需求不强烈。

    “从世界市场来看,3D电视肯定是下一个发展趋势。”分析人士对此表示,电子产品盈利都在前期而不是后期,等国内企业反应过来再去发展3D电视时,势必已错过赚钱的最佳时期。

    企业:发展3D电视还不是时机

    据记者了解,广电总局正在组织3D电视标准的研究工作,争取明年在全国进行试点。公开消息显示,在9月27日由工信部等部门召开的“3D电视技术及产业发展座谈会”上,相关专家就3D电视系统涉及的关键技术、国内外产业发展现状、立体电视标准体系框架及制订计划、知识产权策略等议题展开交流,并就加快推进3D电视标准制订达成共识。

    不过,生产终端产品的企业的表现颇为冷淡。“目前,3D电视还不是我们的重点。”一家国内电视整机生产企业内部人士昨日向记者表示,现在国内多个企业的重点是LED背光液晶电视和智能电视的普及。

    虽然3D电视不是国内企业发展的重点,但他们并非没有行动。据记者了解,TCL、创维、康佳、海信和长虹等公司均已推出3D电视。“上半年,康佳有一些新品推出,主要是与互联网技术的结合,但真正的批量推出将在下半年。”该企业的公关人员表示。

    “目前国内各家企业都没有在3D电视上花大功夫。”上述内部人士表示,虽然各家企业有相关产品推出,但都没有在产业上下游进行深化。在这些公司看来,重点发展3D电视目前还不是时候,因为市场没有真正的需求。

    或错过最佳发展时期

    “3D电视有没有市场,不是中国企业可以单独表态的。”在中国电子商会副秘书长陆刃波看来,电子产品的市场要和世界市场联系起来分析。从目前全球市场的情况来看,3D电视是未来的发展趋势。

    一份来自美国市场调研公司DisplaySearch的报告称,今年全球3D电视出货量将达到340万台,占整个电视销售市场的5%。他们预计,2014年3D电视的出货量将达到4300万台,占整个市场销量的37%,年均增长预计达到160%。

    陆刃波认为,电视产业链是由终端制造企业引导整个产业链的完善。“全高清电视在终端生产企业的引导下,美国、日本都已完善和普及,中国也承诺在未来几年普及完善,3D电视势必走这条道路,在终端企业的引导下完善整个产业链。”

    目前,外资企业开始在中国发力。索尼已在中国市场推广此概念,今年1月,该品牌在上海进行了3D产品的首次发布会;3月,在直营店陈列样机供消费者体验;4月末,发布3D产品型号和推出计划;6月,配合世界杯营销,在1500家门店同步演示3D的“世界杯”;6月下旬开始铺货,7月份大规模出样。除索尼外,三星、夏普LG等公司都开始在中国推广3D电视。  

    “等中国企业反应过来发展3D电视时,已经晚了。

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