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国产液晶关注度8个月降13% 被洋品牌超越

2010/10/12/9:49来源:中关村在线

    金九银十是中国液晶电视市场最重要的年度热销期,商家的促销覆盖面积和力度都较往日更大。很多消费者也会借中秋、国庆大促销的机会选购一台合适的液晶电视产品。LED背光液晶电视也成为2010年秋季促销期的主角,关注比例急速上升。

    报告摘要:

    ● 2010年9月,索尼超越创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比例达到15.3%。

    ● 9月,以索尼领军的国外品牌累计获得了52.5%的消费者关注比例,今年来首次超过本土品牌阵营。

    ● LG42LD450-CA取代索尼KLV-32BX205成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。

    ● 9月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中仅余两款本土品牌产品,而索尼独揽5个席位。

    ● 9月,中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了33.6%,较上月增长了5.5%。

    ● 9月,40英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了6.7%,达到了66.7%。

    ● 9月,5000元以上中高端液晶电视的关注比例明显上升。

    一、品牌关注度格局分析

    索尼重回冠军宝座

    2008年,索尼以大幅优势领跑中国液晶电视市场,而在2008年末到2009年初,本土品牌借助国家以旧换新家电下乡等扶持政策的推动,迅速发展起来。而索尼在液晶电视向LED背光领域推进的过程中也落于下风,2009年索尼的答卷不能令人满意。

    而到了2010年,索尼开始对运营策略进行调整,在保持高端品牌定位的同时,积极开发中低端市场产品,推出更加符合中国液晶电视市场特征的产品和销售策略。

    到2010年9月,索尼终于超越了创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比例达到15.3%。

    国外品牌关注比例超过本土品牌

    在2010年1月,中国液晶电视市场的本土品牌累计关注比例曾一度高达60.2%,而到了9月,本土品牌的累积关注比例已经下降至47.5%。而以索尼领军的国外品牌累计获得了52.5%的消费者关注比例,并将关注品牌冠军宝座从本土品牌中夺走。

    相对国外厂商而言,本土液晶电视厂商面对着面板降价造成库存损失、互联网电视转型受挫、能效指标实施造成低能效产品积存等不利因素;而国外品牌在索尼的带领下逐步寻找适合中国市场的价格策略,向中低端大众消费市场进军,直接与本土品牌短兵相接。

图1

(图)2010年9月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

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表

(表)2010年8-9月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

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