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高端“必杀技”出手 白电企业“中招”

2010/10/12/10:15来源:中国企业报作者:董莉

    “十一”黄金周期间,以空调、冰箱、洗衣机为代表的白色家电表现出色,从各品牌的反馈可以看出,“十一”期间各产品销售均实现了空前迅猛的增长幅度。而隐藏在销量猛增背后的动力源,就是各大品牌近来倾力打造高端产品群。

    分门别类来看,空冰洗各种产品虽然侧重点不同,但都无一例外地将“十一”销售重点放在了高品质、高科技、高效能的高端家电上,引发了白电市场的高端优质普及风暴。

    空调:我有变频我怕谁

    沸沸扬扬的变频、定频空调之争落幕,最终变频空调以更为节能、舒适、低碳“击败”定频,成为今后空调市场的新宠和风向标。借此“十一”“东风”,在低碳环保风潮的影响下,变频空调持续热卖,有望在年内达到整体市场份额的30%。

    以主推变频产品的美的和最早推广变频空调的海信为代表,各空调厂家实现了“名利双收”。据美的空调相关负责人表示,“十一”七天,美的空调销售总量同比增长40%。其中,美的变频空调销售同比增长高达180%,变频空调占整体空调的销售比例已经达到65%,超过定频空调成为美的今后的发力对象。

    海信科龙则以“能效鼎1级,价格让2000”的科技盛惠活动,通过产品升级和让利促销,极大刺激了双模无氟变频空调的销售。据悉,在9月22日—10月7日期间,海信空调总体销量比去年增长了57.37%,其中,海信双模无氟变频空调“一马当先”,在促销开幕后的前3天就实现了1263.80%销量增幅。

    冰箱:秀外慧中有容乃大

    紧随高端时尚潮流,曾经一白到底的冰箱也借机变脸换上了新装。高贵典雅、雍容华贵,或是俏丽活泼、异域风情,冰箱的外观含金量不断提升,极大彰显了高端冰箱的优良品质。

    同时,三门、对开门及多门的大容量冰箱继续领跑市场,以保鲜、节电优势保持销量领先。据国美电器北京地区销售经理介绍,“十一”期间,海尔三门无霜、六门高端冰箱销售比重分别达到了31%和63%。

    海信主推的三门及以上高端冰箱销量翻番,对开门冰箱的销量增长214.61%;美的则以三门、对开门及多门冰箱的强大阵容,“轰炸”国庆冰箱市场,销量猛增,大幅让利以惠及消费者,销售同比增长60%。

    大容量、高保鲜、智能化已经成为冰箱产品发展趋势,国庆期间高端产品热销或成为今后冰箱市场的一个“缩影”,高端普及程度将进一步深化。

    洗衣机:大幅让利滚筒来袭

    洗衣机市场迎来“金九银十”的销售旺季,美的、海信、小天鹅、海尔等国产品牌全线飘红。今年3月,美的“1499元滚筒机”活动余威不减,将滚筒洗衣机普及风暴劲刮至今。

    据中怡康监测数据显示,滚筒洗衣机占整体洗衣机的销售比例,已经从2007年的14.3%上升到2010年的23%。

    业内人士表示,今年上半年以来,在美的洗衣机滚筒普及战略推动下,海尔、西门子等纷纷调价,滚筒洗衣机均价较同期大幅下降,是促成今年国庆滚筒热销的关键所在。

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