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价格疯降!LED电视黄金周促销拔得头筹

2010/10/12/10:18来源:中国企业报作者:丛健

    七天的“十一”长假已落下帷幕,但火热了近半个月的家电卖场却都还意犹未尽,各种促销活动也仍在继续。在今年的黄金周里,销售最为火爆的依旧是平板电视

    受到能效新政下发、厂家库存压力大、LED对LCD电视的周期更替等众多因素影响,平板电视呈现出新一轮销售井喷。奥维咨询副总经理金晓锋表示,虽尚无准确的数据,但预计今年“十一”前后平板电视销量将达到567万台,同比增长36%。

    价格疯降引发抢购潮

    10月6日,记者在苏宁电器玲珑路店看到,虽然已接近长假末尾,但是平板电视的销售情况依旧火爆,市场内摩肩接踵,卖气极高。仅在半个小时左右的时间中,TCL海信、创维、康佳、三星等品牌都分别售出10多台平板电视。

    与往年一样,降价促销依旧是今年各大厂家通用的杀手锏。平板电视价格普遍下降30%以上,一些品牌甚至更多。一位王姓消费者告诉记者,家里的电视现在还是老式的显像管电视,由于购买时间过长,正常观看都存在问题。本想早点换一台平板电视,但是家人一直认为“十一”电视价格会大降,所以一直等到现在才决定出手。“我上个月来看时,这款32英寸的电视还要3400多元,现在2990元就可以到手,等的值得。”王先生兴奋地说。

    一位业内人士告诉记者,黄金周彩电大降价已经成为消费者心中的共识,憋足了劲在黄金周进行集中消费的消费者不在少数。这并不是一件坏事,因为获益最多的还是消费者。与此同时,家电厂家也应该反思,是否该把降价促销作为是吸引消费者的惟一营销方式。

    家电专家陆刃波认为,根据近几年企业财报显示,国内彩电业务的营业收入虽然在逐年增加,但利润率却呈现明显的下降趋势,整体利润水平已经从2006年的20%左右,下滑到2010年的13%左右,可见虽然经历了由CRT时代到平板电视的进化,产品价值的提升并没有给企业带来高额的利润,况且现在还未正式进入平板电视发展的成熟期,这样的被动降价有悖于企业的正常发展。

    海量宣传促LED上位

    除了疯狂降价外,LED液晶电视的大卖也成为此次黄金周的热中之热。

    记者在烟台开发区三联家电门前看到,海信、TCL等企业宣传拱门的条幅上,最突出的都是“LED电视”。各个产品的LED电视宣传海报也随处可见。在卖场中,导购员也不厌其烦地给消费者宣传LED电视的种种好处。

    记者了解到,随着LED电视技术的不断成熟以及厂商的重点推广,这一产品的市场份额已占到液晶电视总量的20%多。价格也出现了下滑,与同尺寸LCD电视相比,LED电视的价格差已经从数千元降至五六百元,极大地刺激了消费者对购买LED电视的热情。

    “来买电视之前,老妈就交代一定要买LED电视,虽然价格会贵一些,但是听说对眼睛好,画面效果也好,还特别省电。”一位购买了46英寸LED电视的80后消费者告诉记者。

    虽然,相当一部分消费者对LED电视并无太多了解和认知,却对其产品功能十分青睐,其最主要原因就在于厂家为抢占LED电视市场而做的大量产品宣传。

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