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液晶电视市场--2010增速放缓2011快速发展

2010/10/13/9:4来源:中国消费者报作者:桑雪骐

    中国彩电业以爆发式的增长方式进入了平板时代,但是相关统计数据显示,今年,我国液晶电视市场增速明显放缓,产品的升级换代也未达到预期。不过,日前专家在接受本报记者采访时表示,面板及整机价格的持续下降将会激发终端市场需求,明年的彩电市场仍将保持快速增长。

    平板电视特别是液晶电视仿佛一下子就跨越了千家万户的门槛,统计数据显示,从2004年至2009年,中国液晶电视市场规模连续6年都保持了50%以上的增长速度,特别是2009年超过100%的大幅增长使得整个彩电行业信心大增,并对未来保持超乐观的预期。但是由于产品升级较慢和政策刺激效应减弱,2010年增长幅度猛然下滑到50%以下。

    奥维咨询总经理喻亮星对此分析认为,增速放缓的原因是多方面的,比如产品升级换代速度低于预期。2010年LED电视和网络电视均被厂商寄予厚望,可是两种产品的销售均低于预期。LED电视虽然市场需求旺盛,但是上游材料供应不足造成面板及整机价格始终在高位运行,加之主要推动厂商只有创维、海信和三星等企业,市场竞争不够充分,致使销售略低于预期。网络电视推广迟缓则主要是受到了政策的影响,不仅内容、应用、增值服务等各方面都欠丰富,对消费者吸引力不高,而且产业链发展也不均衡,宽带升级步伐相对缓慢、消费者使用资费居高不下等诸多因素均成为了网络电视发展的绊脚石。此外,三四级市场在家电下乡政策的拉动下经历了一段时间的快速增长后,逐步归于稳步增长状态,而以旧换新覆盖范围扩大所产生的市场推动效应要在下半年才得以显现。

    不过,喻亮星认为,液晶面板和整机价格的持续下降仍然会有效激发消费需求,市场规模仍将保持快速增长态势。

    据了解,全球面板需求不足、产能利用率大幅降低,造成了面板价格的快速下降。从2010年4月份开始,全球面板采购量基本维持在5%以下的增长率,市场需求不足导致面板库存迅速提高,并引发面板价格自7月份以来的大幅下降。以32英寸面板为例,二季度以来,价格下降幅度超过15%。为抑制面板价格的快速下降,5家主力面板厂商均不同程度地进行限产,导致面板产能利用率快速降低。

    另外,由于2009年的大好形势造成厂商过于乐观的预期,并导致大量库存积压,同时为抢占市场,外资品牌利用CCFL老产品降价促销及新产品的代工成本优势,大幅调低产品价格,抢占中低端市场,将市场价格进一步拉低。

    因此奥维咨询预计,2010年,液晶电视零售量将达3360万台;2011年仍将保持20%左右的快速增长。同时,LED电视的渗透率大幅提升,预计到2011年四季度,渗透率将达到50%,2011年全年LED电视销售规模将超过1500万台,其中32英寸及以下尺寸产品将超过50%。而3D电视的市场发展有望步入快车道。

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