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小家电毛利率高销售规模小 产业亟待升级

2010/10/13/10:7来源:成都晚报

    曾经何时,有一个流传于国内家电业内部的段子:"造家电的不如卖家电的","卖彩电的,不如卖冰箱空调的","卖大家电的不如卖小家电",几句话道出了经营小家电的高利润率。

    而今年8月底,第一批家电上市公司半年报发布,此前小家电领域一度高达50%以上的毛利率已是好景不在,一些家电企业的小家电业务的毛利率甚至还低于冰箱、空调等白电业务。随着海尔、澳柯玛、格力电器、爱仕达电器、九阳股份、华帝股份、美的电器、四川长虹等一批家电企业纷纷进入,同时一批小家电企业的多元化扩张,此前市场竞争并不激烈的小家电市场,快速呈现白热化的态势。

    小家电毛利率高销售规模小

    数据显示,青岛海尔的冰箱毛利率为30.02%,而小家电业务的毛利率却仅为24.71%。格力电器的空调业务毛利率为16.27%,但小家电业务却仅为7.16%。澳柯玛的冰箱冰柜的利润率为22.1%,小家电业务为21.21%。而专业的小家电上市公司的半年报中的数据显示:德豪润达小家电业务的毛利率为19.44%,伊立浦的毛利率为15.12%、万家乐小家电业务的毛利率为24.06%、爱仕达电器的小家电业务毛利率为23.88%。九阳股份的小家电毛利率为37.03%,是上述所有企业中最高的。小家电业资深观察家洪仕斌分析指出,九阳的高利润得益于其在豆浆机市场上的绝对领先地位。苏泊尔、爱仕达则是从炊具行业进军小家电领域的,因此他们的利润主要还是依靠在炊具行业的领先地位来支撑。

    来自某国内家电连锁企业的2010年半年报则显示,在其所经营的家电产品中,彩电音响、冰箱洗衣机、小家电厨卫电器三大类产品的销售毛利率分别为17.8%、18.86%、19.41%,虽然小家电毛利率仍高于彩电、冰箱等业务,但销售规模却不及彩电的一半。

    小家电业亟待升级

    多年以来,存在于国内小家电市场的乱象频频,一批中小企业为了谋取利益,公开会采取"以次充好、能省则省"等手段来欺骗消费者。而记者从近几年来国家质检总局公布的产品质量国家抽查报告中也发现,一直以来小家电产品质量合格率远远低于空调、彩电、冰箱等大家电产品。一些取暖器饮水机等产品的抽查合格率甚至低于70%。而在小家电主要生产基地广东佛山的抽查中,质量抽查合格率甚至低于50%。对此,洪仕斌认为,这折射出这一行业还处在发展成长期,亟待一轮行业洗牌或资本重组,从而提升行业进入门槛、提高品牌集中度,才能真正让小家电业从大变强。

    业内知情人士告诉记者,由于小家电领域的产品种类实在太多,不管是大家电企业,或是专业的小家电企业,都不可能针对每一种产品建立专门的生产流水线。而一旦市场上出现某一种小家电热销时,很多企业就会通过第三方贴牌加工的方式分一杯羹。

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