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政策影响逐渐减弱 中国空调业盛世豪赌

2010/10/15/16:15来源:电器作者:于昊

    谁也没有想到,2010冷冻年度空调旺季销售会如此火爆。多家主流空调企业均称销售额同比增幅超过50%。甚至一位北京的空调销售员,一个月的提成收入居然达到4万元!对空调业来说,这是一番怎样的“盛世好景”?

    是什么促成了空调销售史上的奇迹?当豪情万丈的空调企业带着更高的期望开启2011冷冻年度时,同样的“赌局”,是否还能笑到最后?

    2010大胜局

    产业在线数据显示,2010冷冻年度中国家用空调内销量近4460万台,同比增长44%;出口量近3700万台(含除湿机),同比增长36%。内外销共同创造了全年8180万台的产业规模。2010冷冻年度每月内销量均处在高位,其中数月的同比增幅在90%以上,整个国内空调上下游企业的生产线均处在满负荷运行状态下。

    国家信息中心统计数据显示,2010冷冻年度国内重点城市空调销售规模达到3160万台,同比增长36.31%,为近五年来最高水平。

    对中国空调业来说,这个史无前例的销售规模,与其说是一份拼搏而来的答卷,不如说是一场“赌局”的战果。

    事实上,从2010冷冻年度伊始,清空库存的各大空调企业纷纷开足马力,满负荷生产。淡季市场的旺销以及对旺季市场的良好预期,令空调企业大规模囤积库存。截至2010年6月,空调压缩机厂都在持续生产,旺季到来之前,下游渠道库存已经高达1400万台,整个行业弥漫着“赌博”旺季市场的气息。

    格力电器新闻发言人望靖东表示,房地产是与空调业依存度最高的产业,从某种程度上看,房地产市场的发展甚至决定了空调的新生需求量。2010冷冻年度空调销量之所以能呈爆发性增长之势,其中一个关键因素就是过去一年半内房地产市场的高速发展。“2010冷冻年度旺季到来之前,我们判断房地产调控政策对空调销售不会产生影响,反而2009年房地产市场的延续效应,将为旺季市场带来巨大的需求。”

    志高空调副总裁郑祖义回忆称:“今年4、5月,志高就已经完成了上一冷冻年度的销售任务。当时我们甚至担心,如果旺季天气好,库存会不足。”

    接踵而至的全国大范围持续高温天气出乎大多数人的预料。在6月下旬至7月末的一个多月时间里,北京电网负荷数次创下历史新高,天气预报节目中的中国地图总是大面积呈火红颜色。空调卖场人头攒动,空调供不应求。美的制冷家电集团副总裁王金亮笑着说:“实在没想到今年这么热,旺季时全国各地经销商都在喊着要货,说要到货就是要到钱!”海尔空调有关负责人也表示,2010冷冻年度的空调旺季销售实际上考验的是企业的供货能力和售后安装服务水平。

    事实上,今年华东、华南地区的高温天气断断续续,甚至一直延续到9月。在天气的帮助下,空调企业算是“赌”对了时机。绝大多数受访企业表示,2010冷冻年度销售额同比增幅均在50%以上,有的企业甚至超过80%。

    业界普遍认为,2010冷冻年度空调市场的“红火”得益于多种有利因素,包括国家宏观政策的刺激、全国大范围高温天气的拉动、房地产市场增长及二次购买刺激需求增长。

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