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日系家电启示录:空调没落彩电强势

2010/10/18/11:26来源:IT时报作者:钱立富 唐晓园

  压缩机Made in China、液晶面板Made in Japan引发空调、彩电两重天

  就在本世纪初,谁家要是有全套日本品牌的家电定会引来艳羡目光。所有贴着日本品牌标识的冰箱、空调、彩电都在同类家电中闪着金光——日本家电在那个年代是优良品质的象征。但近几年,日系白电(洗衣机、空调、冰箱等白色家电)在中国家电市场一直处于低迷状态,以空调为例,据相关统计数据显示,日系空调企业在变频市场占有率已从2009年的22.7%下滑到2010年7.5%,降幅高达15%。而与此同时,日系黑电(电视、音响等黑色家电)仍常占据家电卖场销量前三甲,索尼、夏普等牢牢掌握着面板等核心技术的日系彩电不论在整机市场还是零部件销售上都表现出众。

  今天的中国已是全球制造业大国,“Made in China”的家电遍布全球,日系白电辉煌的昨天就是我们的今天,而日系彩电的成功也有可能成为我们的明天。走近它们,剖析它们,日系家电或许能让我们“以史为鉴”。

  渐走下坡:日系空调被迫成为“孙悟空”

  夏普空调:从上海市场销售冠军到各大家电卖场难觅踪影。东芝空调:全球第一家推出变频空调的企业,2001年进入中国市场后深受消费者喜爱,但目前东芝已停止向沪上各大卖场供货。据国家信息中心数据显示,在变频空调时代,美的、海尔、格力、海信等国产空调占据了变频市场60%以上份额,而以夏普为代表的日系空调如松下、日立、大金、三菱等市场份额却一路走低。曾经高高在上的日系空调在整机市场遭遇“滑铁卢”,是优胜劣汰下呈现的市场颓势,还是日系空调主动选择的结果?

  整机市场衰落更多是无奈

  对于日系空调在整机市场的衰落,在一些业界人士看来,日系空调暂时在中国空调整机市场上份额下滑甚至退出,只是日系企业在产业链上的一个选择,“其实是孙悟空钻进了铁扇公主的肚子,捏着你的命门呢”,因为其占据国产空调压缩机的比例仍不容小觑。

  刚从日本空调企业考察回国的家电行业专家李小龙认为,上述说法值得商榷,“我在日本参观了他们的企业,觉得日系企业主动放弃整机市场可能不大,因为日系空调压缩机等核心零部件的技术目前已不再领先,谈不上牢牢占据。整机更有利于企业品牌塑造,如果日系仍然有优势,那么一定不会放弃整机,日本商人不会有钱不赚,只做零部件不做整机。”

  采访中一些空调行业业内人士告诉记者,空调市场的利润近几年一直在下降,“国产空调的价格在下降,日系空调的价格其实也在下降,但在企业盈利都相应减少情况下,国产厂商仍然愿意做整机,日系就不做了。”

  同时随着国产空调技术上的成熟,消费者也日渐认同国产品牌。“同价位的空调,国产的一定比日系的高档些。同档次的空调,国产的也一定比日系的便宜最起码10%”。苏宁电器空调促销员张小姐对记者表示。掌握技术后的国产空调性价比已明显高于日系品牌,日本制造的空调在消费者心中也渐渐失去往日的名牌效应。

  家电分析师刘步尘对《IT时报》记者表示,日系空调企业对整机市场的衰落更多是无奈,而非主动选择,“从上世纪八十年代到本世纪初,日系空调势头强劲,为什么当时不选择产业转移,到现在反倒要转移到零部件生产?现在整机衰落应该是和近几年日系空调企业僵化的战略思路有关。第一,日系空调企业始终以高高在上的姿态对待中国消费者,无论是在售价还是工业外观设计,日系空调的反应太慢,跟不上市场。其次,日企对中国公司的授权太少,需要层层向上级汇报,管理效率低下,直接导致管理、危机公关等行动的滞后,对品牌造成了伤害。”

  中国制造发力,日系压缩机不再成为“香馍馍”

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