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慧聪家电网

5年增长90倍美的电压力锅创行业增速奇迹

2010/10/18/13:56来源:慧聪家电网作者:聪儿

    慧聪家电网报道:日前,美的生活电器和湖南卫视举行联合新闻发布会,美的电压力锅冠名湖南卫视第一档健康科普节目——《百科全说》。美的生活电器国内销售公司总经理马刚、湖南卫视台长助理、广告部主任樊旭文、《百科全说》主持人文清、李维嘉等嘉宾出席了发布会。

百科全说

百科全说

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    有家电分析师表示,我国电压力锅市场已进入快速成长期,年销售规模在50亿元左右,有超过200个大小品牌抢占这一市场,市场竞争停留在“价格战”阶段。美的电压力锅此次重金冠名《百科全说》,通过全方位的“快战略”,旨在让行业竞争上升为“价值战”,让消费者能够买到科技含量更高、安全性能更好、性价比更好的产品。

美的生活电器国内销售总经理马刚

美的生活电器国内销售总经理马刚

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    携手《百科全说》倡导健康烹饪

    据悉,《百科全说》定位为中国“第一个以健康、养生、保健为主题”的电视节目,开播以来已成为国内第一个科普类全民高关注率的电视栏目。就为什么用美的电压力锅冠名《百科全说》时,美的生活电器国内销售公司总经理马刚如此分析:第一,湖南卫视是中国电视娱乐节目的冠军,美的是电压力锅行业里的冠军,两个行业领域的冠军联手,节目收视率和影响力,将大大加强。第二,美的电压力锅在健康烹饪领域,就是一部《百科全说》,里面有电脑芯片,装有多种菜肴的烹饪程序,蒸煮焖炖煲,无所不能,用美的电压力锅,即使是从没下过厨房的生手,也能做出上百种美食,可以这么说,《百科全说》这个节目就是湖南卫视为美的电压力锅量身打造的,目标受众都是25岁至45岁的女性消费者,开播了半年,好像一直在等美的电压力锅来冠名。

新闻发布会现场

新闻发布会现场

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    从湖南卫视副台长樊旭文了解到,美的此次能从众多意在冠名《百科全说》节目的企业中脱颖而出,一方面得益于美的电饭煲冠名《我们约会吧》,双方有了很好的合作基础;另一方面,美的电压力锅冠名《百科全说》,在两者的匹配性和关联度上,确实有先天优势。

现场人员欣赏美的电压力锅

现场人员欣赏美的电压力锅

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    布局到位价值战一触即发

    来自市场调研机构中怡康的数字显示,2007年、2008年和2009年,中国电压力锅市场销量分别达到469万台、765万台和1230万台,年增长率超过60%(数据来源:华经恒泰经济信息中心);从美的历史销售数据看,2005年美的电压力锅销售10万台,而2010年销量有望突破900万台大关,5年销量增长了90倍。

    据了解,美的2005年开始生产电压力锅,购买了中科院老专家王永光的“匚式结构”安全专利,一举解决了困扰压力烹饪几十年以来的安全问题。2010年,美的市场举措加快,先是日前入选电压力锅行业国标小组组长单位,负责牵头制定电压力锅国家标准;随后宣布建成全球最大的电压力锅工业园,投入3亿多元占地200多亩的工业园即将启动,届时美的电压力锅的年产规模将超过1500万台。近日,美的推出了可节省46%以上烹饪时间的COOL水冷控压技术电压力锅新品,独家研发出“COOL水冷控压技术”,解决了常规电压力锅产品加热快、开盖慢的矛盾,实现了烹饪结束马上开盖的功能,产品实现了由原有的烹饪结束开盖需等待30分钟降低到只需3-5分钟开盖的效果。

    业内人士指出,美的布局电压力锅市场已完成,此时冠名《百科全说》,意在通过广告效应,抢食电压力锅更大的市场份额和销量。也随着电压力锅行业教育阶段已近结束,美的认为“收网捕鱼”的时刻已到,因此全面出击,让行业从简单的“价格战”,向技术含量更高的“价值战”和“品牌战”提升。

    

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