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平板电视宣传概念消费者能否接受

2010/10/19/18:3来源:国际电子商情

    水清木华研究中心指出,2009年,全球电视出货量增长2%,达到2.11亿台。发展中国家的平板电视市场增长势头强劲,并促使其抢占平板电视全年总出货量的75%的市场份额,中国国内市场的平板电视出货量同比增长超过100%。

    2009年,中国国内平板电视的零售量占比达到73.1%,零售额占比超过95%,平板电视在市场消费形态上已经成为彩电行业的绝对主流,平板电视已经基本实现对CRT电视的市场替代。预计2010年中国国内平板电视总销量将达到3800万,占电视总销量90.5%。

    消费者对平板电视的看法和态度对于平板电视发展的方向有很大的影响。为此,水清木华研究中心与第一调查网合作,于2010年8月开展了一项关于平板电视的问卷调查活动,本次消费者调查共访问600人,涉及年龄层次主要为20-50岁的男女性,男性占比48.0%,女性占比52.0%。调研城市主要为上海、北京、广州、深圳和成都等23个城市,职业类型覆盖了国家公务员、教师、军人、企业高管和一般职员、个体户、蓝领职工和学生等众多群体,收入从2000-20000元/月不等。

    在关于消费者了解平板电视途径的调查中,我们发现,消费者主要还是通过电视广告和网络来了解平板电视,分别占74.2%和72.7%;也有59.3%的费者会通过商场购物过程来了解;而只有37%的消费者通过报刊杂志了解平板电视。

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消费者了解平板电视途径

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    在关于消费者平板电视购买途径的调查中,我们发现,有74.7%的消费者更加信赖苏宁国美家电连锁门店,有11.5%的消费者会选择品牌专卖店购买平板电视,而选择百货商店(6.2%),一般家电经销(商3.5%),超市(2.5%)、网购(1.5%)的消费者普遍较少。

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消费者了解平板电视途径

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    对于商家打出的广告宣传概念,消费者对高清(84.2%)、超薄(69.5%)、环保(67.7%)等概念印象深刻。其他依次是数字电视一体机(55.2%)、3D(44.3%)、互联网(43.5%)、明星代言(21.5%)。

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消费者对平板电视广告宣传概念的印象

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