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索尼推互联网电视 入华面临“准入壁垒”

2010/10/20/8:33来源:每日经济新闻作者:徐洁云

    中国彩电厂商争相在互联网电视布局后,跨国企业似乎也已按捺不住。

    上周,索尼发布了内置谷歌电视技术的新产品,该系列产品融合了传统电视节目以及网络内容,目前只在美国市场销售。在最早形成互联网电视声势的中国市场,索尼公司执行副总裁吉冈浩坦言尚没有进入时间表。

    目前,国内互联网电视规范已然建立,国产阵营正陆续接入三大互联网电视内容集成牌照方的平台,抢得先机。更为重要的是,广电总局内部自今年上半年就已设置了“外资产品不予准入”的壁垒,未来何时“解禁”尚不可知。

    索尼要在中国市场进入这一领域,面临难以跨越的门槛。

    索尼的全新尝试

    这次推出互联网电视,索尼抛开了主推多年的“Bravia”品牌,大胆启用新的品牌“SonyInternetTV”。对此,索尼方面的解释是,此次的产品“以对新技术比较敏感的年轻一族为目标”。

    据了解,内置谷歌技术的高清LCD电视将于10月16日上市,分别为24英寸到46英寸的4款,售价从599.99美元到1399.99美元不等,比不带谷歌TV配置的电视高出200~400美元。

    这款电视内置谷歌TV的操作系统和浏览器,用户可以通过一边上网一边看电视,还可以在电视屏幕顶部的搜索框中输入关键词进行互联网和电视节目搜索,电视遥控器甚至配备键盘,用户可以用它输入关键词,发表网络评论。亚马逊、NBC环球、HBO、NBA、Netflix、时代华纳等诸多内容提供商将为谷歌电视提供内容和应用。

    此前,已有不少国外厂商涉足互联网电视,如苹果的AppleTV,以及罗技配备谷歌TV系统的机顶盒产品。不过,这些产品都是基于外置机顶盒设备性质的“第二接入”,而索尼是外资彩电商中实现网线直接接入电视机的“第一人”。

    创维集团副总裁杨东文此前接受采访时表示,一体机式的“第一接入”或机顶盒式的“第二接入”,在未来都将存在。不过从彩电业制造商角度看,一体机形式无疑更具效率,对于产生附加值提升亦有帮助。

    外资品牌的准入门槛

    索尼的互联网电视产品目前只在美国发售,对于这类产品已有良好推广基础的中国市场,索尼还在等待进入的时机。

    对于“入华问题”,吉冈浩表示:“对于中国很大一部分人来说,网络已经成为了他们生活中非常重要的一部分,因此索尼也很希望能够在互联网电视方面寻找到合适的合作伙伴,尽快进入中国市场。”

    吉冈浩言及的“合适的合作伙伴”,所指应该就是互联网电视内容集成播控牌照方。

    实际上,索尼最为强劲的对手三星对此亦有图谋。今年二季度,三星电子天津工厂研发中心总经理洪成杓就对记者表示,尽管互联网电视的标准至今没有一个明确的概念,但今年三星电视仍将全面加装网络功能。

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