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洗衣机加速产品升级 变频、滚筒成重点

2010/10/20/9:6来源:经济日报作者:常理

    随着消费者对于生活品质要求的日益提高,洗衣机整体市场容量在快速增长的同时,产品结构也发生较大变化。波轮洗衣机仍然保持市场主流地位;滚筒洗衣机呈现加速放量增长的态势,市场份额不断提高;半自动波轮和单缸产品市场份额加速萎缩。

    据中怡康时代市场研究有限公司的零售监测显示,2006年滚筒洗衣机的零售量占比为12.9%;今年1至7月,滚筒洗衣机的零售量份额达到23.0%。2010年1至7月波轮洗衣机零售量同比上升20.2%,占据58.4%的零售量份额;滚筒洗衣机则同比增长47.3%,滚筒洗衣机的零售量份额增长幅度大于波轮洗衣机。

    为抓住洗衣机更新换代消费的巨大商机,国内洗衣机企业纷纷调整战略,紧跟应用变频技术、开发滚筒洗衣机的发展趋势,加大技术创新力度,加快产品升级步伐,市场竞争变得更加激烈。

    今年上半年,洗衣机市场领先品牌海尔宣布开始实施洗衣机业务“零碳变频战略”。这一战略的具体举措是:2010年滚筒产品全部实现变频升级,3000元以上的高端波轮洗衣机全部实现变频化;2012年洗衣机全线产品实现变频化,加大变频产品的市场推广力度。据悉,今年海尔有40款“零碳变频”洗衣机上市,这些产品在节水节电降噪上比国标降低20%。

    今年6月28日,合肥三洋南岗机电产业园一期项目投产,这使合肥三洋洗衣机扩产后可实现每年新增340万台波轮洗衣机和80万台滚筒洗衣机的产能。“合肥三洋不仅要在一、二级市场进行变频普及行动,更将全面实施变频洗衣机家电下乡。”合肥三洋董事长金友华详细介绍了企业变频发展战略。在产业链上,大手笔布局上游核心零部件变频电机的制造,最终实现1000万台变频电机产能的目标;在产品方面,全面升级,明年实现滚筒产品及2000元以上波轮洗衣机全部变频化。

    今年3月,美的在相继整合国内第二大、第三大专业洗衣机制造商的研发、制造、供应链平台的基础上,由主攻波轮洗衣机转向滚筒洗衣机市场,推出了最低仅售1499元、2399元的滚筒洗衣机。这一举措适应了滚筒洗衣机普及消费的趋势,美的滚筒洗衣机的销量迅猛增长。今年9月,美的在自主掌握直流变频核心技术的基础上,进一步加大了滚筒洗衣机产品升级的力度。根据滚筒市场的大容量、变频、健康、节能以及静音五大消费趋势,美的超前研发和布局,推出一系列变频洗干一体滚筒洗衣机,采用“蒸汽洗涤”、“喷淋水循环”、“全智能烘干”、“D—PLUS变频技术”四大核心技术,以更好地满足消费者需求。

    美的有关负责人表示,未来2到3年,美的洗衣机力争将滚筒产品的销售比例达到整体洗衣机销售的30%以上,持续推动滚筒洗衣机深入普及。

    “从目前情况看,国内洗衣机企业转型升级的步伐在不断加快。”中国家电协会秘书长徐东生表示,美的等洗衣机企业在滚筒领域的持续发力,从价格普及到技术升级,把“滚筒普及”战略推向更高、更广、更深的层面,对于推动洗衣机产业升级、促进家电市场消费升级都将产生积极的影响。

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