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2010第三季度中国洗衣机市场调查分析报告

2010/10/20/11:3来源:中关村在线作者:庞程程

    进入2010年以来,中国洗衣机市场格局快速发生变化,滚筒、大容量洗衣机的关注比例骤升,羊毛洗、变频、漂洗率等成为新的市场热点。市场向高端化、大容量的方向发展,滚筒洗衣机市场均价明显下降。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第三季度中国洗衣机市场关注度研究报告:

    报告摘要

    ● 第三季度,中国洗衣机市场现海尔、西门子、美的系三足鼎立之势。

    ● 上半年美的系品牌依靠低价上升势头迅猛,第三季度后力不足。

    ● 海尔、西门子、美的系三大阵营占领最受中国洗衣机市场用户关注的10款产品榜单。

    ● 第三季度滚筒洗衣机关注比例持续上升,9月超过波轮洗衣机

    ● 第三季度,5公斤级及6公斤级洗衣机的关注比例明显上升,而5公斤以下的小容量洗衣机产品关注比例下降。

    ● 2000元以下低端市场关注比例下降,2001-3000元价位段产品的关注比例在第三季度明显上升。

    ● 滚筒洗衣机市场均价在第三季度下降明显,9月较7月下降了207元。

    一、品牌关注度分析

    洗衣机市场现海尔、西门子、美的系三足鼎立之势

    尽管在今年上半年美的在滚筒洗衣机市场率先展开价格战,随后一些品牌也加入战局,但行业领跑者海尔始终坚持其品牌路线,坚持向高端市场发展的策略。西门子一直以来是滚筒洗衣机的倡导者和中坚力量,在今年的滚筒洗衣机普及战役中西门子也成为最重要的角色之一。

    美的系阵营的小天鹅、美的和荣事达等品牌定位有明显区别,覆盖高中低端市场,联合实力较强。而美的在2010年3月底率先推出1499元的低价滚筒洗衣机,拉开了洗衣机市场的变革序幕,今年美的系品牌在中国洗衣机市场的成绩不俗。

    第三季度中国洗衣机市场中,海尔以35.5%的明显优势领跑中国洗衣机市场;西门子和小天鹅紧随其后,品牌关注比例较为接近;美的系其他两品牌均榜上有名。海尔、西门子和美的系三大阵营的累积关注比例达到了70%,形成三足鼎立之势。

    美的系品牌后力不足

    第三季度中国洗衣机市场中,小天鹅和美的的品牌关注比例排名均较上一季度下降1位,第二季度降价风潮带来的市场冲击有所减弱,后力不足。西门子的关注比例上升明显,第三季度达到了14.1%,较上一季度上升了2.5%。

洗衣机

(图)2010年第三季度中国洗衣机市场品牌关注比例分布

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表

(表)2010年Q2-Q3中国洗衣机市场品牌关注排名对比

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