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太阳能热水器重拾城市战略 加速行业洗牌

2010/10/22/9:46来源:中国质量报作者:宗樾

    日前,有太阳能企业明确宣布其热水器产品退出农村市场,转战城市市场。去年曾一度风靡全国的“家电下乡”全力进攻农村的太阳能企业,缘何仅仅一年时间就来了个“急转弯”离开昔日战场?

    山东力诺瑞特新能源有限公司总经理申文明认为:“太阳能热水器要一直走下去,必须进行太阳能与建筑一体化。太阳能企业一定要坚持自主研发,走科技创新的道路,才能走得更稳、走得更远。”

    农村消费者多考虑价格因素

    据行业专家解释,农村太阳能热水器市场潜力固然巨大,但是对于一些大品牌企业却不适合,“技术说话”在农村并不好使。究其原因主要是农村热水器市场鱼龙混杂,无序竞争到处可见。起步之初,农村市场就充斥着很多低质量、低价格的产品,而且同质化程度较高。农村消费者考虑到价格因素,对价格稍高的大品牌、高质量产品并不买账,数量庞大的作坊式太阳能企业以低价产品抢占市场,使大企业进军农村市场步履维艰。

    尽管品牌企业通过大量投入广告,可以扭转农民消费观念,销量会有所改善,但是这样势必造成销售成本大增,价格失去优势,反而让一些杂牌企业抓到机会。当然,通过长期市场规律的调节以及农民经济收入的增加,农村太阳能热水器市场或许会走向正轨,但是要走出一条康庄大道并非一朝一夕,需要漫长的历练过程。投入巨大,产出遥遥无期,因此个别企业果断放弃农村市场而转战城市市场也就不足为奇了。

    “进城”仍有难度

    然而,太阳能企业转攻城市市场也不是一帆风顺。基于农村和城市建筑的区别,城市热水器推广更加困难。目前,在住宅完工之后,太阳能热水器只能安装在楼顶太阳辐射充足的地方,这不仅会造成外观不统一,而且会给楼顶带来严重压力。另外,也与现有小区楼房的排水系统不相符。太阳能热水器在城市安装难,已是普遍现象。所以近两年,一些有技术实力的大企业开始寻求其他的城市发展道路,试图与房地产商合力打造新能源城市住宅,走向城市太阳能建筑构建。但是,这也会遇到资金投入大、风险性强、周期长等问题,实现起来困难较大。

    其实,目前在太阳能热水器行业进退两难的形势下,大品牌太阳能企业要想走城市发展道路,完全可以退一步。将太阳能产品与建筑进行一体化结合,太阳能企业出产品技术,房地产商进行建筑,双方合作共同为城市的低碳、绿色发展做出贡献,各自也不会因为投入太多而大伤脑筋。一直致力于太阳能一体化的力诺瑞特,通过把产品与房产相结合来达到“一体化”的效果。作为住房和城乡建设部授予的太阳能行业首个“国家住宅产业化基地”,力诺瑞特通过标准化设计、生产、供应,大步前进,近年来在太阳能与建筑一体化融合中,成为行业的领跑者。

    随着各地方政府强制安装政策的颁布和实施,全国部分城市已经开始由原来的用户自行安装,进入“植入”楼盘规划的时期。截至目前,山东省已落实太阳能光热建筑一体化应用项目649个,总建筑面积2837.19万平方米。

    “进城”或成分水岭

    如果太阳能热水器进城能够突破难关顺利进展,那么太阳能企业很可能将会再次经历行业洗牌,行业格局发生全新而稳定的变革。

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