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高端引领双节促销 全年零售规模预增20%

2010/10/22/15:57来源:奥维咨询(AVC)白电中心 韩昱作者:韩昱

    近年来城市消费市场的假日效应愈发明显,奥维咨询(AVC)零售监测数据显示,在刚刚过去的中秋、国庆三周促销期,白色大家电(空调冰箱、洗衣机)销售额环比节前三周增长5.3倍,与去年同期相比亦增长21.5%。

    为抢占更多的假日市场,诸多品牌均将高端型产品作为此轮降价促销的主要载体。变频及节能空调、多门及对开门冰箱、滚筒洗衣机成为市场销售热点,同时,外资品牌的市场份额也如同往年假日,出现明显攀升。

    一、双节促销引爆销售,全年增长预期20%

    在厂商大幅促销的刺激下,中秋国庆促销期(9月20日至10月10日)城市白色家电市场出现爆发式增长,据奥维咨询(AVC)监测,零售额环比节前三周增长5倍以上,其中家用空调零售额环比增长更是达到656.0%,冰箱增长448.3%,洗衣机增长517.2%;与09年国庆前后三周相比,白色家电总体零售额也实现了21.5%的增长,家用空调、冰箱和洗衣机的增幅分别为32.8%、12.6%和20.1%。

    通常在白色家电城市零售市场,国庆前后三周的零售额约占全年15%左右。从周度趋势指数来看,2010年波动情况与2009年基本一致,在假日爆发性上升之后至年底,市场将归于平寂。奥维咨询(AVC)对全年白电销额规模增长的预期仍维持增长20%的判断。

表

    二、高端产品加入血拼,均价实现明降暗升

    为抢占更多的假日市场,降价往往成为家电厂商最直接的促销选择。与以往假日促销不同的是,诸多品牌均将高端型产品作为中秋国庆降价的主要载体。例如,LG三星的4000元以下对开门冰箱,格力2匹变频柜机直降1000元、美的5000元以下变频柜机空调、奥克斯2599元1.5匹节能挂机,松下3000元以下滚筒洗衣机等特价产品层出不穷。奥维咨询(AVC)监测数据显示,此轮三周促销期,多门冰箱市场均价比节前三周下降7.2%,对开门冰箱均价下降-5.3%;变频挂机均价下降9.9%,变频柜机均价下降6.3%,一二级节能定速挂机均价下降7.1%;滚筒洗衣机均价下降2.3%。

    在高端产品成为降价促销主要载体的同时,其销售占比也有显著提升。与节前三周相比,假日城市冰箱市场多门及对开门产品销量占比上升7.5个百分点;在空调市场变频产品销量占比上升20.8个百分点;在洗衣机市场滚筒产品销量占比上升8.6个百分点。

    尽管各类型产品在假日降价,但受到中高端产品销售比重上升的拉动,冰箱、空调、洗衣机的市场整体均价在假日前后均出现结构性上涨。其中,冰箱均价3269元,环比节前三周上升20.5%;空调均价3392元,环比上升2.8%;洗衣机均价2037元,环比上升7.3%。

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