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今年第三季度我国白色家电零售额达506亿

2010/10/25/10:6来源:慧聪家电网作者:小聪

    慧聪家电网讯奥维咨询(AVC)数据显示,2010年第三季度,中国白色家电(冰箱、洗衣机、空调)零售市场实现销额506亿元,同比增长13.2%,市场整体运行状况良好。在规模增长的同时,产品结构的高端化趋势也进一步显现。

    一、总体市场

    在市场旺季之后,第三季度白色家电零售市场实现销量2403万台,销额506亿元,环比二季度分别下降11.3%、8.3%,与往年类似,规模出现季节性回落;同比2009年第三季度分别上升10.9%、13.2%,整体状况好于市场预期。

    2010年前三季度累计,白色家电产品共计实现销量7348万台,同比增长19.8%;销额1517亿元,同比增长20.6%。销额增长略高于销量增长,即说明市场整体均价较去年有所上升,奥维咨询(AVC)认为,整体均价的上升是在产品单价下降的情况,由于高端型产品比重升高所引起的,即所谓的明降暗升。

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数据来源:奥维咨询(AVC)全国390城市4300监测网点监测(慧聪家电网配图

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    二、冰箱市场

    奥维咨询(AVC)数据显示:2010年第三季度冰箱零售量为1007万台,同比增长15.2%,环比增长3.3%;零售额为217亿元,同比增长14.3%,环比增长2.5%。

    冰箱零售市场的品牌竞争更趋激烈,前十品牌依然占据市场90%的市场份额,其中美的上升最为明显。据奥维咨询(AVC)全国390城市4300家监测网点显示,海尔第三季度零售额占比为26.8%,依然引领行业发展。西门子零售额占比为13.4%,环比上升0.9个百分点,依然是外资品牌中表现最好的品牌。美的零售额占比为8.6%,环比上升0.4,同比上升3.1个百分点,成为本年度上升最快品牌。

    从产品结构分析,产品趋优消费明显,双门市场份额快速下降,三门冰箱市场增长显著,特别是大容积的多门和对开门得到市场中高端消费者的更多认可,尤为330L以上的多门和550L以上的对开门,2010年第三季度零售额占比同比增长均超过2个百分点。

数据来源:奥维咨询(AVC)全国390城市4300监测网点监测

数据来源:奥维咨询(AVC)全国390城市4300监测网点监测(慧聪家电网配图)

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    从价格细分市场来分析,1600元以下的双门市场依然呈现上涨趋势,能满足更多低端消费人群需求,2010年第三季度零售额占比为10.8%,同比上升2.2个百分点。1600元以上双门零售额占比为41.6%,同比下降9.9个百分点,其中2000-2500元双门零售额份额同比下降5.4个百分点。而4000元以下三门份额增长最为显著,同比上升6.1个百分点,今年第三季度该细分市场份额达到15.2%。5000元以下对开门零售额占比同比上升1.3个百分点,而多门零售额份额同比上升2.3个百分点。

    从奥维咨询(AVC)监测零售均价数据来分析,中高端产品的利润空间进一步压缩,2010年第三季度的零售均价为2685元,同比下降1.0%。其中三门和对开门成为降价幅度最大的品类,三门的零售均价为3477元,同比下降14.3%;而对开门的零售均价为7578元,同比下降13.4%,。

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