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创维主推LED高端 与合资品牌错位竞争

2010/10/28/8:50来源:南方日报作者:戴远程

    奥维咨询(AVC)中秋国庆双节期间的零售监测数据显示,外资品牌和国内品牌的零售量份额比为44:56,而去年同期,这个数字为29:71。来自苏宁、国美、库巴网的销售数据显示合资品牌因为主动掀起降价攻势,部分市场所占份额甚至超过8成。创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文上周接受记者采访时表示,与合资品牌进行资源消耗战并无意义,其将重点主推LED电视,与合资品牌错位竞争。

    杨东文称,近年来,国产品牌不管是在技术还是功能上都有很大突破,合资品牌的策略是对普通液晶电视降价,然后用LED背光和3D电视的高利润来补亏。而国产品牌则主推LED电视与合资打差别战,错位竞争。与合资品牌之间的资源消耗战,长期来看并没有任何意义。

    未来就市场格局来看,杨东文预言国内外品牌在格局上会相对稳定,虽然外资品牌的低价策略会加剧彩电市场的竞争,但由于其销售渠道的局限性,使得其对于品牌阵营格局的影响不大,加之本土品牌拥有广大的农村市场,因此本土品牌依然会占据彩电市场绝大部分的份额。创维广东总经理钟志锋则透露,创维LED电视在广州等重点城市市场占比已经超过50%以上,未来将全面启动LED电视在二三级市场的普及运动。

    不过记者证实,合资品牌的降价战仍在继续。库巴网(原世纪电器网)周二宣布,在线销售的数款高端外资大平板液晶电视集体降价销售,相对于市场价格平均降幅为20%,最大降幅近30%。众多外资平板电视降价后,价格已与国产彩电相当。库巴网副总裁彭亮介绍,在线销售的合资品牌中,夏普32英寸液晶电视售价降到2888元;索尼32英寸液晶电视售价2688元;LG37英寸液晶电视售价3399元;夏普40英寸液晶电视售价4299元,松下46英寸等离子电视售价6459元。多款液晶电视创市场新低。

    据其介绍,家电网购促中外品牌价格倒挂,主要原因在于家电网购的低价优势。正是由于低价优势,促使原来准备在国美、苏宁等家电连锁购买本土液晶的年轻、时尚消费者,转而在网购商城购买外资品牌彩电。来自库巴网十一黄金周平板电视销售数据显示,52英寸以上的外资平板电视受青睐,与国产平板电视的销售量占比为3:2。受大平板降价影响,库巴网预计,在接下来的10-12月份大平板电视在库巴网上的销售额或继续增长40%以上。彭亮认为,借助网购渠道,外资品牌的降价优势得以进一步展现,这将在很长一段时间内对国产品牌电视敲响警钟。

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