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汇改压力倒逼中国家电出口企业加速转型

2010/10/28/9:9来源:中国家电网作者:明彦华

    汇改压力当前,无论因其所致的影响可预期还是不可预期,国内的家电出口企业首先考虑的问题是如何应对。

    中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞向记者表示,人民币汇率的波动对家电出口企业影响非常大,最直接的影响就是降低国内出口企业产品价格竞争力,企业因此可能会丢掉一些市场与客户。但企业如何对待汇率波动带来的影响很关键,这是为企业提供长期发展思路的前提。

    事实上,汇率波动是长期伴随出口企业的问题,对于中国家电出口企业来说,出口定价权基本掌握在海外采购商手里,经销商在最初订货的时候就已经考虑了汇率波动对价格影响的层面,因此,对家电制造商来说,最主要的影响发生在结算环节中兑汇损失的不可确定性。

    关于兑汇损失的规避方式,企业普遍的做法如同规避原材料风险一样,可以通过汇值期货去规避汇兑风险。

    当然,即使汇率波动给企业带来的负面影响深远,但中国目前还是全球家电输出大国这一事实短期内不会改变,海外市场的需求在未来一段时间内仍有相当幅度的增长。但长期被包括汇率问题在内的各种不利因素萦绕下,整个中国家电外贸业应该寻求更有效而持久的增长方式。

    于治璞提出,在汇改压力下,中国家电出口企业是否应该考虑甩掉中低端产品做中高端产品,摆脱低价竞争方式,走产品技术升级的路线来赢得长期的竞争力。

    星星集团副总裁杨文勇向记者表达了同样的观点,在他看来,汇率的波动与中国近几年国际贸易平衡的关系密切,企业为应对汇改压力在短期内提价的方式更像是一个恶性循坏,这对出口的长期性没有任何利好,除非提价是建立在产品技术提升的基础上。

    另一方面,中国出口企业当前所处的现实环境是,对劳动力成本、环境成本等因素承担的责任很大,这种责任压力在未来只会有增无减。而中国企业传统产品的出口方式又已OEM为主,这种产品出口上的特性是不会改变的,甚至会因为成本因素导致出口订单丧失,机会从而转向在OEM方式上更有竞争力的国家或区域。

    基于这些现实,杨文勇给外向型企业提出的建议值得借鉴。首先,企业要走出去,向全球资源要素整合优势更高的区域或国家靠拢,在当地建设生产基地。这是一种由“产地销”向“销地产”方式的转变,它为企业能带来的好处是减少物流成本,提升资源整合优势。

    第二种转变是淘汰低附加值、劳动密集型产品,提高自主研发能力,提升产品的高附加值。事实上,在这一点上,考虑到国内企业掌握的技术能力与国外之悬殊,企业可以通过吸收引进国外中高端产品专有工艺来实现,更具体的说,可以同发达国家企业进行技术合作,同发展中国家进行制造合作,最终目的是生产毛利率较高的产品。

    另一种途径是,企业须要提高产品的零部件标准化与模块化设计,提高生产装备的自动化,这对规模型企业来说,在降低生产制造成本上能起到有效地作用。

    其实,中国制造的成本优势还是能消化掉人民币升值带来的成本增加。但更重要的一点是,中国家电出口企业间不能再互相拼价格了,转型压力倒逼眼前,而出口这一环很关键。

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