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智能电视市场短期难放量 彩企应回归常态

2010/10/29/15:31来源:中国电子报作者:胡洪森

    1年前,谁都没有想到3D电视上市会那么快。同样在2年前,谁也没有想到LED电视的兴起会在一夜之间,但这些已实现了。今年国庆,为了应对日韩厂商发动的两场价格战,国内企业如康佳、海信、长虹等都推出了智能电视,想复制LED和3D的成功经验。结果显示,近一阶段国内企业都做到了这点。但市场分析机构则认为,由于内容管控政策不明朗,在未来一段时间,国内彩电企业还应该回归到常态产品上,目前炒作智能电视为时尚早。

    缓解利润尴尬之举

    彩电产品推陈出新的速度日益加快,使得欠缺彩电核心技术的国内厂商一时陷入被动。

    自今年7月起,不少国内彩电厂商感受到来自日韩品牌的压力:一方面外资厂商狂推LED(发光二极管)电视,并在这一领域发动价格战,这让尚有不少CCFL(冷阴极荧光灯管)电视库存的国内厂商很难受;另一方面,日韩厂商从9月开始陆续向市场推出很多新款3D产品,并投入很大力量推广,这也迫使国内厂商不得不应对。

    结果是,国内彩电厂商的利润空间被大大压缩了。记者了解到,基于2009年中国国内市场液晶电视增长100%的情况,不少国内彩电厂商都认为今年彩电市场将更上一层楼。但事与愿违,很多企业“不亚于去年的销售目标”在日韩厂商发动的两场价格战面前有所动摇。

    “过于乐观的预期直接导致库存难以消化,因此产生的库存成本给企业带来不小的压力。”康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲告诉《中国电子报》记者,“今年国庆前,日韩厂商在中国市场发动‘价格战’,为了维持市场份额,国有品牌只得被迫跟进,以至于产品毛利率被迅速拉低。这也是导致整个国内彩电业的销售持续低于预期,增速逐步放缓的关键原因。”

    记者了解到,和黄心仲有着同样感受的国内企业营销老总并不在少数。TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐,长虹多媒体产业公司副总经理、营销公司总经理苏子欢都有这样的感受。

    面对日韩品牌在上游资源、品牌溢价方面的优势,国内企业为了在彩电市场上争取更多的份额和利润,开始尝试“差异化”突围。在国庆前夕,康佳和TCL都推出了各自品牌的智能电视,旨在通过高端产品提升企业赢利水平,长虹则尝试在3D等离子电视市场寻求突破。

    获得阶段性成功

    每逢节假日,都是中外彩电品牌价格、营销策略对抗最为激烈的时候。今年的国庆彩电市场,因为有了淘汰CCFL、普及LED、推广3D等亮点而成为热议话题。

    不过积极备战的国内彩电企业并没有在市场上处于明显弱势:一方面,国庆前后,不少本土彩电企业在促销投入力度、营销战略定位上发生了重大转变,“推新品、卖高端、重价值”等动作开始唱主角;另一方面,随着整个产业步入盘整期,康佳、海信、TCL等国内龙头彩电企业也在产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索,或将针对外资企业对中国市场的冲击发起又一次市场抗击。

    “从我们监测的数据来看,国庆节期间,国内品牌与国外品牌平板电视的销售量比例为57∶43,并不像先前预测的那么悲观。

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