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立足农民方能受益家电下乡

2010/10/29/16:19来源:中国电子报作者:黄俐

    近期,家电下乡再次成为行业关注热点,先是财政部、商务部、工业和信息化部联合公布了家电下乡中标企业第一季度考核情况,列出各品种考核排名前10%的生产企业、各地考核排名前10%的流通企业,并对各品种考核排名后5%的生产企业、各地考核排名后5%的流通企业进行黄牌警告。同期,新一轮家电下乡招标公告公布,其将于11月2日举办开标仪式。

    黄牌警告首现

    家电下乡自开展以来,受到了企业和农村消费者的极大欢迎。各企业积极参与招标,家电下乡成为各企业的工作重点。

    来自家电下乡信息管理系统的数据显示:今年8月份,全国家电下乡产品销售709.1万台,实现销售额171.2亿元,比上年同期分别增长88%和126%。1至8月份,全国家电下乡产品累计销售4635.9万台,实现销售额1009.4亿元,比上年同期分别增长1.6倍和2.1倍。

    在家电下乡中,大型企业依靠规模、技术和品牌等综合优势,纷纷占据销售榜榜首。而一些中小型企业,也依靠家电下乡政策,在市场上与大型企业展开竞争。在家电下乡工作如火如荼推进的同时,部分参与企业、网点也存在一些不规范的行为。

    为了进一步强化对家电下乡工作中标企业的管理,有序推进家电下乡工作,工业和信息化部等部委进行了多次实地调研,并依据调研结果汇总各方意见出台了相关的考核办法。

    日前,财政部、商务部、工业和信息化部公布了家电下乡中标企业第一季度考核情况,依照《家电下乡中标企业考核及管理办法》,对各品种考核排名前10%的生产企业、各地考核排名前10%的流通企业名单和各品种考核排名后5%的生产企业、各地考核排名后5%的流通企业名单进行了公示,并且对排名落后的企业进行了黄牌警告。

    这份通知明确指出:对所有中标产品自中标之日起3个月内没有生产或6个月内没有实现销售的生产企业,将取消其中标资格。

    业内有关人士告诉《中国电子报》记者:“被取消中标资格的企业名单,其实已经有了,只是还没有公布。”

    这也意味着首批黄牌之后,将有企业被取消下乡中标资格。家电下乡既需要企业中标前认真准备,也需要企业中标后仔细维护,更需要企业真正立足消费者需求提供产品全生命周期服务。

    立足点在于农民需求

    记者注意到,在首批被黄牌警告企业的名单中,区域性品牌和中小企业居多,但是也出现了少数知名企业的身影。

    从知名企业被警告的情况来看,部分知名家电企业虽然在彩电方面具备雄厚的渠道、品牌等优势,但是由于这些企业在空调热水器等产品技术上优势不明显,导致业绩欠佳,也因此被黄牌警告。

    对于进入黄牌警告名单,一集团负责人表示,其空调产品被警告主要是内部发展策略的原因,该集团白电事业目前以冰箱洗衣机为主,空调并非主打产品。另一企业负责人则表示,热水器并非该企业的主要业务,另外在山东、江浙等地铺货不是很广,于是造成了家电下乡销售业绩不佳。

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