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洋品牌进攻猛烈国产品牌加强LED电视业务

2010/11/1/10:31来源:IT商业新闻网作者:王盼

    10月26日,康佳集团发布今年第三季度财报。季度内营业总收入45.41亿元,同比增长17.84%;净利润1029.1万元,同比减少60.94%。今年前9个月,康佳集团实现总营收124.82亿元,同比增加38.29%,但净利润同比减少42.63%至6117.85万元。

    在分析企业净利润较去年同期下降的原因时,康佳集团总结了两条,一条是由于部分原材料价格上涨,另一条则是“外资品牌依靠上游资源优势,以低价冲击彩电市场,抢夺国内品牌的市场份额,国产品牌被迫跟进,产品毛利率被快速拉低。”

    如康佳集团所说,国产品牌电视机正集体遭受洋品牌愈加猛烈的冲击。据中怡康的数据显示,9月下旬,国内32英寸液晶电视前五位的畅销机型全部是洋品牌,光夏普就占了三个机型;在40-42英寸液晶电视前五个畅销机型里,夏普、索尼和三星占据了前三名,另外两名分别是康佳和海信。另有奥维咨询统计,今年“十一”期间,彩电内外资品牌销量占比为56:44;去年同期,这个比例为71:29。

    TCL董事长李东生表示,对互联网电视和LED液晶电视的市场判断有偏差,是亏损的主因。康佳方面也表示,上半年液晶电视价格竞争激烈,康佳在LED液晶电视上的导入速度有所延迟,对彩电产品的盈利能力产生了影响。

    相比之下,最初就押宝LED电视的国产品牌收获不小。海信2010年上半年实现营业收入94.88亿元,同比增长27.95%,实现净利润2.47亿元,同比增长47.8%;创维2009-2010财年实现净利润13.26亿港元,LED彩电的毛利率达到31.6%。

    其他国产品牌也已启动了大力推广LED电视的方针。TCL希望到今年年底,LED背光产品占到30%左右。康佳集团在发布本次财报的时候表示,由于公司大力推广LED电视,LED电视产品销售量和销售额比去年同期均有大幅增长,产品结构得到较大改善。

    有业内人士指出,外资彩电品牌疯狂抢占市场,在短时间会对国产品牌形成压力,但国产品牌已经成功转型LED电视,并不断向产业链上游进军,这种变化令人对中国电视产业的竞争新格局充满期待。

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