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为求生存 外资电视贴牌生产降成本

2010/11/2/8:41来源:中国企业报作者:许意强

    “目前,全球市场上,除了三星、夏普、LG之外,索尼、飞利浦、松下、东芝等外资企业普遍会采取在外贴牌生产平板电视,这是全球销量达不到1000万台电视机企业的一种生存手段。”

    日前,惠浦电子(深圳)有限公司董事总经理刘丹在参加2010年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会间隙,在接受《中国企业报》采访时作如上表述。

    据悉,刘丹此前曾在康佳多媒体、冠捷科技等企业负责电视的市场营销工作,拥有多年彩电从业经验,熟知全球电视产业的动作规律和商业模式。数年前,夏普液晶电视因为将台湾屏称为自产屏在中国销售,从而遭遇消费者信任危机。

    业内人士披露潜规则

    据了解,当前全球电视机领域,从产品技术上看,有等离子、液晶,还有3D、LED;从功能上看,有PC一体机、智能电视、网络电视、流媒体电视,从尺寸上看,从22英寸到55英寸不等,要想实现对上述产品的全面布局,企业的产品型号至少要1000多个。

    刘丹认为:“按照上述产品规模,对于一些产业链并不健全、市场销售规模达不到1000万台以上的企业,进行全面的产品布局是一件很难的事情。所以,很多外资企业为了参与市场竞争,就必须要在外寻求一些通用型号产品的代工。”

    对于国内企业而言,为外资提供价格相对低廉的代工业务,不仅可以解决产能过剩的问题,也可以赚得一定的加工费用,从而保证企业自身的经营规模。刘丹透露:“像TCL这样,内销加出口、代工等电视总量突破了1000多万台,相当不错。”

    不过,刘丹坦言,外资企业在外贴牌生产的电视机,虽然在产品质量上没有问题,但在整体性能上还会存在差异。特别是日本原厂的生产工艺,比国内一些代工厂的要求要高。而这种性能在短期内看不出来,但市场上仍有很多消费者还是会担心购买到代工产品。

    对此,江苏金长安律师事务所合伙人张光华律师则认为:“外资企业的代工行为本身无可厚非,这是企业运营的一种手段和方式。但在终端市场上,企业则应该要对代工的产品对消费者进行明示,否则就构成了对消费者的不公平行为,甚至存在误导消费。同样是索尼销售的电视,无论是原厂生产和在外代工,消费者都拥有知情权。”

    不是竞争只为生存

    此前,曾有台湾地区的媒体披露,为了缓解经营亏损、提升市场竞争力,索尼电视机的代工比重将从现有30%提升至50%,未来甚至还会提高至80%以上。

    对此,刘丹则指出:“索尼的代工比重没有这么大,应该在30%左右。但飞利浦现在全球的代工比重最多,达到了70%以上。由于索尼电视的液晶面板均来自于三星、夏普,因此在电视市场上,其发展明显受制于这两家企业。”

    今年以来,外资企业在“五一”、“十一”等节假日促销中,纷纷通过降价促销抢夺国内市场份额。刘丹认为:“外资企业代工只是一种生存手段,为了降低参与市场竞争的运营成本,未来电视市场一定是规模化大战、品牌高度集中。

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