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索尼网络电视受累Google与媒体分歧

2010/11/2/8:43来源:中国企业报作者:许意强

    10月16日,索尼采用GoogleTV软件的互联网电视刚在美国上市销售。10月21日,美国ABC、CBS和NBC三大电视网便集体封杀了GoogleTV的功能,令索尼互联网电视沦为“装饰品”。

    迟到的互联网战略

    10月16日,索尼在美国正式发布了使用GoogleTV平台的互联网电视产品线,包括了从24英寸到46英寸的四款电视以及一款蓝光播放器。负责这一业务线的索尼执行副总裁吉冈浩介绍:“早在2—3年前,索尼等很多公司推出了可以连接网络的电视机。由于可使用的服务以及可以收看的内容也比较少,因此市场的接受度比较低。现在,索尼发现有非常多的年轻用户都在使用电脑通过互联网来看电视,录制电视节目;而且找到了GoogleTV这样可提供非常丰富内容的平台。”

    不过,记者注意到,不只是索尼注意到互联网电视的市场机会和商业前景,来自中国的TCL海信、康佳、长虹等企业早在2009年便已经推出了各种互联网电视。今年以来,还借助三网融合的政策利好,推动了升级版的“智能电视”。

    由于在上市时间、产品功能、国家政策等方面获得的领先优势,目前国产企业已占据了中国互联网电视市场的全部份额,并且将这一功能推广成为平板电视的标准配置。

    不过,吉冈浩却表示,索尼互联网电视进入中国市场,尚无时间表。此外,松下、夏普、三星、LG等企业均未在中国市场推出互联网电视。对此,洪仕斌认为,“外资品牌的互联网电视在中国难以落地,关键还是政策问题。目前中国销售的互联网电视必须要与内容集成播控牌照方合作,这样外资企业未来几年内都难以参与这一市场。”

    艰难的市场推广

    在互联网电视市场上,索尼虽然“起了大早、赶了晚集”,但《中国企业报》记者注意到,索尼对此次互联网电视的推出寄予厚望,抛开了主推多年的“Bravia”品牌,启用全新的品牌“SonyInternetTV”。

    不过,互联网电视的落地难问题,并不只在中国市场存在。日前,ABC、CBS和NBC都已封杀了GoogleTV,使得用户无法通过该服务观看这三家公司网站上的节目视频。目前,NBC的《办公室》、CBS的《犯罪现场调查》以及ABC的《摩登家庭》等完整时长的电视节目已无法通过该服务观看。据悉,由迪士尼、NBC环球和新闻集团合资的视频网站Hulu也已经封杀了GoogleTV。

    除了索尼的互联网电视中采用了GoogleTV,罗技的机顶盒中也置入了该软件。实际上,这两家企业的相关产品,正是借助GoogleTV软件提供的功能实现了电视搜索互联网视频、影音等节目内容。越来越多的传统电视节目供应商的封杀,则将直接令索尼等企业的互联网电视功能丧失。

    今年以来,在全球3D化浪潮下,索尼则在与三星、松下的较量中,丝毫未能彰显其在3D领域研发投入多年的综合竞争力,3D电视上市和推广速度落后于三星等对手。

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