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中外厂商争夺三网融合终端市场将加剧

2010/11/2/11:30来源:经济参考报作者:侯云龙

    谷歌(中国)内部人士近日向《经济参考报》记者透露,谷歌有计划将使用谷歌TV平台的智能互联网电视(以下简称“谷歌TV”)产品打入中国市场,此前将会同索尼等制造商先对中国市场进行考察,然后再推出相关产品。

    本月16日,索尼首先在美国发布谷歌TV产品。据国外媒体报道,索尼一位高级官员称,谷歌TV可能会在一年后进入中国市场。尽管目前索尼官方也没有谷歌TV具体的入华时间表,但索尼高级副总裁石田佳久称,由于中国市场的规模和中国的互联网用户数量,他对中国市场寄予厚望。

    对此,有业内人士指出,随着国内三网融合进程的不断推进,互联网电视将成为最重要的三网融合终端产品,有可能在未来5到10年内逐步淘汰现有电视。因此,中外厂商今后会在这一市场的竞争态势将会加剧。

    奥维咨询数据显示,中国互联网电视零售量在整个彩电市场的比重已经超过20%,预计2010年互联网电视的增速将超过50%,销量比重将会达到整体液晶电视的35%以上,意味着2010年中国互联网电视的市场规模将超过300亿元。奥维咨询同时预测,2010年将是彩电厂商在互联网电视领域集体发力与展开全面竞争的一年,互联网电视成为平板电视标配的大趋势已不可逆转。预计互联网电视全年销量将有望突破600万台。

    目前,长虹、TCL康佳、海尔等主要国内电视厂商均已推出自己的互联网电视,并将此作为未来发展的重点:TCL公开宣布,40寸以上的大屏幕,非互联网电视将完全停产,并发动强烈的冬季攻势,以“40英寸以上的互联网电视价格下调20%”来吸引消费者;康佳在上半年推出了具有网络功能的平板电视,并发出不带有互联网电视功能的电视一律停产的声明。

    在国外厂商方面,三星也表露出进军中国互联网电视市场的意愿。今年二季度,三星电子天津工厂研发中心总经理洪成杓层对外表示,今年三星将为电视仍全面加装网络功能。他表示,具备网络功能的电视可以通过家庭宽带直接访问互联网,还能实现多种基于互联网的应用。

    流媒体网CEO张彦翔在接受《经济参考报》记者采访时介绍,目前中外厂商纷纷瞄准国内互联网电视市场,除了看准未来国内消费者对电视更新换代的内在要求,更重要的是以占领终端为契机,在未来三网融合产业中,获取更多利润。

    张彦翔介绍,目前推出互联网电视的厂商,均自建了内容平台,通过和互联网内容供应商合作,向用户提供视频服务和各种互联网应用。苹果公司的AppStore已经证明了这种“渠道加内容供应商”模式的成功。通过效仿,国内厂商也有可能从中获得远超“卖电视”的收益。

    目前,康佳和上海广电、百视通签订协议,共建内容平台,其资源涵盖了影视剧、财经、少儿、NBA等20多个不同板块;海尔与搜狐等互联网企业联手,推出视频服务;三星的互联网电视则可以浏览新浪、百度、蜂鸟网等网站内容,还可以访问三星电视软件应用商店SamsungApp;而索尼推出的谷歌TV产品,更是引入了、NBC环球、HBO、NBA、Netflix、时代华纳等世界知名的媒体。除此之外,中国网络电视台、上海文广、杭州华数等一批率先取得互联网电视牌照的内容供应商,也得到电视厂商的青睐。

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