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经历换代阵痛 国内彩电企业进入LED时代

2010/11/3/9:23来源:每日经济新闻作者:李潮文

    谁都没有料到,LED时代就这样来临了。

    上半年,大多数国内彩电企业因对市场的失误判断而承受损失,经历清理库存、财报灰暗等一系列阵痛,最新数据显示,LED背光电视在大多数品牌销量中占比达50%。也就是说,大多数企业完成由旧款CCFL背光到LED背光的转型。

    LED电视增长超预期

    据奥维咨询(AVC)市场监测数据统计,LED背光液晶电视第三季度零售82.7万台,渗透率达到20%,中秋、国庆期间,市场渗透率一度高达42%。

    在国内品牌中,LED背光液晶电视增势尤其明显。在双节期间,海信、创维LED电视内部渗透率已经超过50%;海尔、康佳、长虹超过40%,国内品牌以71%的份额领军LED市场。

    大多数企业都没有预料到LED时代会来临得这么迅速。

    由于家电下乡等政策的刺激,去年CCFL背光液晶电视市场还一片繁荣。去年年底,大多数厂家囤积的还是CCFL背光产品,毫无疑问,他们都作了一个错误的判断。一方面,今年LED背光技术迅速成熟,上游的面板价格迅速下跌,导致CCFL背光液晶面板价格也下跌;另外一方面,市场没有想象中火爆,各家企业库存升高,产生大量跌损。

    2010年中报显示,多家黑电企业都为其错误的判断埋了单。TCL多媒体(01070,HK)亏损2.93亿元;四川长虹(600839,SH)营业额184亿元,净利润仅4063万元,利润率低得可怜;深康佳(000016,SZ)净利润为5088.75万元,同比下降36.63%。

    TCL集团总裁李东生当时表示,亏损主要是因为清理旧款电视的库存,且当时他预计清理库存会持续到8、9月份,也就是说带来的亏损会影响到三季报。

    企业低价策略扩张市场

    “我们希望LED产品今后是国内市场的主要利润来源,充分把握LCD到LED的转型。”TCL多媒体总裁赵忠尧表示。数据显示,7月TCL多媒体的LED电视销量仅4.18万台,占TCL平板电视月度总销量比重仅9.7%;9月TCL的LED电视销量已上升至18.59万台,短短两个月就增长了345%,占TCL平板电视月度总销量的比重也上升至18.9%。

    不仅仅是TCL一家,康佳企业内部人士表示,集团从今年3月起就主推LED产品,到现在算是完成了从CCFL到LED的顺利过渡。

    据奥维咨询数据,第三季度,国内品牌LED背光电视新品已占据液晶电视新品总量的55%以上份额。

    “目前LED电视与CCFL液晶电视价格差别在千元左右,而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要优越很多。”上述内部人士表示,较高的性价比让大多数消费者选择LED产品。

    记者在网上购物渠道京东商城发现,以40寸平板电视为例,同为TCL品牌,旧款CCFL背光的产品最低为3699元,而新款LED背光产品最低为4999,差价为1300元。

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