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洋品牌彩电价格低于国产货最大降幅近30%

2010/11/4/8:45来源:北京晨报作者:刘映花

    如果失去价格优势,本土彩电商们还能靠什么赢得市场?记者近日从家电卖场和网购家电平台等销售渠道获悉,自今年第二季度以来,外资彩电品牌在销售终端开始采取空前的降价策略,目前一些产品出现国产品牌和外资品牌价格倒挂的现象。为了追赶外资品牌超过20%的降价幅度,国产品牌只能拱手让出本已不高的产品毛利。

    最大降幅接近30%

    “最近,我们在线销售的几款高端外资大平板液晶电视集体降价,平均降幅为20%,最大降幅接近30%。”库巴网相关负责人表示,在降价后,众多外资品牌平板电视的价格和国产品牌相当,甚至更低。例如,一款夏普60英寸液晶电视的售价为15699元,而国产海信60英寸液晶电视的售价为19399元;三星55英寸LED电视售价为13999元,相同型号的TCLLED电视售价为14990元。在家电卖场,记者看到,以往并不积极参与促销的外资品牌都加大了促销力度,直降千元的标签并不少见。

    国产彩电品牌和外资品牌的市场占比由2008年的7比3转变为现在的接近6比4。奥维咨询的分析称,为了保证全年任务的完成率,国外品牌纷纷转战中国市场。他们凭借低价策略侵蚀国内品牌的市场份额,主攻中低端市场。弥漫整个市场的价格战致使今年第三季度电视的价格下降9%,而前三季度累计下降16%。

    部分产品实为国产货

    “外资品牌通过面板自产自销的优势,可以一直保持降价空间。”中国电子商会副秘书长陆刃波如是说。另一方面,业界认为它们大幅降低生产运营成本的重要策略是加大外包比重。有统计显示,索尼今年加大了产品外包比例,其液晶电视明年的代工比例将由今年的50%提升为70%至80%。

    一位卖场促销员确认,一些外资品牌的低端产品由国内企业代工生产,一般消费者不会分辨得这么清楚。在同样的价格下,当然外资品牌更有吸引力。

·[液晶电视] 海信电视 LED32K11
3390元

·[等离子电视] 长虹PT50600
5999元

·[家用投影机] 明基MP511
3599元

13999元


·[洗衣机] 格兰仕XQG60-X1BNR
3780元

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1188元

1688元