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彩电市场高开低走 4季度价格战渐趋白热化

2010/11/4/13:49来源:通信信息报作者:符周顺

    一方面,外资品牌不断以低价侵蚀国产彩电的城市市场份额,并且主攻中低端市场;另一方面,下半年是厂商库存的调整期,在库存居高不下的情况下,国产彩电降价压力无疑陡增。可以预知,降价抢市场必将成为第四季度国内彩电市场一道缤纷的风景线

    由工信部、中国电子视像行业协会和奥维咨询AVC等多家机构联合举办的“2010年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”近日在北京万寿宾馆举行。

    根据奥维咨询AVC发布的数据显示,2010年彩电市场整体规模高开之后持续低走,平板电视需求表现平稳,前三季度累计完成了全年预期4009万台总销量的71.06%。

    前三季度彩电市场高开低走

    据奥维咨询AVC的数据显示:2010年前三季度,彩电累计销售达2849万台,同比去年增长19%,其中液晶电视累计零售2326万台,同比增长50%,等离子电视累计零售140万台,同比增长14%,CRT电视累计零售383万台,同比下降47%。

    据了解,2010年一季度国内彩电品牌依赖三、四级市场的增量和传统优势地位,在总体市场上仍占据优势。这样的势头下,今年一季度国内彩电销售量达到1104万台,同比增长44%,这为后来三个季度的销售撑起了高开之势。

    进入第二季度,生产依然保持较快增长,但增速已有所回落。由于产品升级换代不如预期、政策效应递减以及库存积压等因素的影响,平板电视市场规模增速在第二季度放缓。在经历过高速发展后,平板电视需求表现平稳,市场也进入了稳定的成长期。彩电市场增速放缓无疑增加了库存累计的压力。进入第三季度,这种矛盾得到一定程度的缓解。

    据奥维咨询(AVC)评估,经过第三季度和国庆销售,国产品牌的库存量已经由10周左右下降到6-6.5周。奥维预测:2010年第四季度的彩电市场规模将达1123万台,2011年全年彩电市场规模增加到4365万台。尽管2010年第三季度被认为是中国液晶电视市场发展的拐点,但随着国外品牌的全线压境,本土品牌优势受到强烈冲击。

    内外资品牌价格战渐趋白热化

    尽管上半年国内彩电企业表现欠佳,但业界仍看好今年的彩电销售,面对库存压力,各厂商也只能寄望于第四季度再发力。另一方面,今年以来,美国司法部、欧盟贸易委员等机构开始对液晶面板巨头展开反垄断调查。表现在市场上,液晶面板价格持续下滑。为了保证全年任务完成率,部分国外品牌不约而同转战中国市场。

    外资品牌不断以低价侵蚀国产品牌的城市市场份额,并且主攻中低端市场。下半年是厂商库存的调整期,彩电厂商价格压力无疑陡增。在可以预知的未来,降价抢市场必将成为国内彩电市场一道缤纷的风景线。

    奥维三季度的数据显示,内外资市场份额交替,国庆期间曾接近平衡,达到5644,但外资品牌依靠价格攻势,总体上维持着七三的格局。就LED领域来,国产品牌面临自身清货的压力,还要直面外资品牌的冲击。外资品牌LED产品更新换代速度明显高于国产品牌,价格也不再遥不可及。对于国产品牌而言,失去了价格优势,消费者更倾向于选择外资品牌。

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