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国产彩电陷转型阵痛 LED智能电视成突破口

2010/11/4/13:51来源:通信信息报作者:黄汐曼

  工信部、中国电子视像协会、奥维资讯近日联合发布了今年前三季度中国彩电业盘点数据。根据数据显示,彩电企业面临较大存货压力,预计今年彩电库存将达500万-600万台,高出正常库存1.5倍水平。

  另一方面,随着三网融合政策的试点、国内产业环境趋于成熟,以及电视智能化所需要的操作系统、控制芯片等配套产业的完善,互联网电视向智能电视升级的大幕已全面拉开。

  国产彩电库存过大,外资品牌趁势而入

  从上半年媒体的宣传来看,国内彩电企业的宣传力度大不如前。业内人士对此表示:“这是之前公布的彩电业中期效益不佳导致的。”由于先前对市场预期过高,国内彩电厂商普遍遭遇了利润危机。

  导致国内彩电企业陷于被动的消息不仅于此。由于液晶面板的供需进入周期性调整阶段,不仅传统的液晶面板价格下降很快,而且时下热销的LED液晶面板的价格也快速下降。

  在十一国庆黄金周还未来临之际,国内厂商的压力非常大。它们一方面要应付日韩厂商在LED电视市场发动的价格战,另一方面又要应对传统液晶电视的巨大库存。由于市场更新换代迅速,各厂商囤积了为数巨大的传统液晶电视库存,而时至8、9月份,国内彩电企业普遍遭遇转型升级之痛。据康佳营销事业部透露,目前康佳基本完成了对传统液晶电视的库存处理,正全身心备战LED电视市场。而刚换帅的TCL也基本完成了对传统液晶电视的处理。

  今年第二季度以来,以三星、LG、索尼、松下、夏普等为首的日韩品牌,率先在国内市场降价,这不禁让整个市场沸腾起来。虽然外企方面表示,降价属于正常调整,是为了冲击旺季作积极准备,但市场一致的理解是:“价格战来了,而且是集中在LED电视市场。”

  索尼总裁也表示,索尼有信心在中国市场完成销量增长100%的目标。这其中,基本上都是LED液晶电视。

  国产彩电业深陷转型阵痛

  创维集团副总裁杨东文认为,LED液晶替代传统CCFL液晶的速度有些出人意料,中国企业若再不布局,就将再次陷入落后境地。在结束的国庆黄金周中,以三星、索尼、夏普为代表的外资平板显示企业凭借对LED产业链的控制以及有针对性的集中降价,在国美、苏宁两大连锁渠道的市场份额恢复到57%,而此前占据六成以上份额的国产平板显示企业则跌到43%。

  在北京、广州等一线城市,很多消费者在从显像管电视到平板电视的升级中,直接选择了性价比更高的LED背光液晶电视,中国已经成为LED液晶电视的最大市场。

  今年以来,外资彩电企业大幅降低了产品整机的市场售价,降幅高达20%至30%。与此同时,全球液晶面板价格快速下行,最高降幅已达17%。事实上,此次外资企业主动降价是一个战略转折点。从本质上看,外资企业不但掌握面板的定价权,还了解国内企业囤积面板资源的数量,因此其通过面板与整机价格的双向调整,以“制造”库存的方式为中国彩电业的发展设置障碍。

  一方面,国内彩电企业大都抢在产品销售旺季之前采购大量面板资源,以应对季节性放大的市场容量,一般此时面板价格处于高位。而待国内企业完成采购后,外资企业就大幅拉低面板资源价格,使国内企业采购的面板资源背上沉重的“成本差”,最终形成库存产品。

  另一方面,由于掌握面板资源的定价权,所以外资彩电企业在面板销售环节已实现盈利,而彩电整机只是作为其钳制中国彩电企业的工具。在产品销售旺季到来时,外资彩电企业通过大幅拉低产成品价格,使国内企业的市场销售受阻,这加剧了国内企业的运营风险。从这个意义上讲,目前国内彩电业几百万台的库存实为外资企业设计“制造”的。

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