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大型家电:全球市场需求复苏

2010/11/5/14:29来源:中国电子报

    中国贸促会电子信息行业分会 王叶子编译

    最近,全球著名市场研究公司Gfk发布调查报告称,大型家电全球市场需求出现复苏,在发达国家,节能性、功能性的设计成为大型家电产品销售的主要驱动力。另一家市场调查公司DisplaySearch亦表示,对3D电视机市场依然持乐观态度,并预计3D电视机的需求每年都会增加。

    注重品质成为全球趋势

    欧洲和北美的大型家电市场在2010年上半年呈现出积极的上升态势,而新兴市场———亚洲和拉丁美洲也依旧保持着稳定的增长。中东的大型家电市场在经历了去年一年微弱的上涨后,今年终于大幅度提升。全球家用电器支出在今年上半年上升了10%,单品销量上升了7%。当然,这样的成绩部分应归功于美元兑欧元的上涨。

    注重高品质成为全球家电业的发展趋势,家电的节能性越来越重要。近几年,产品的节能性已经成为欧洲和北美家电行业和消费者关注的焦点,现在也日益成为新兴市场的发展趋势。当然,政府奖励措施对节能家电销售的上升同样功不可没。

    受国际金融危机影响,大型家电市场在2009年上半年跌至历史新低。幸而在进入下半年后,该市场稳定的迹象日趋明显。在东欧和中东市场持续下降的情况下,涨幅呈两位数的东南亚和拉丁美洲市场使整体局面得以缓和。如果没有新兴市场的支持,恐怕去年全球家电销售状况会更加惨不忍睹。

    尽管经济已缓慢复苏,但欧洲市场也只是恢复到2006年的水平。比如,波兰、罗马尼亚和匈牙利的家电销售在去年的基础上再次大幅度下跌。相比之下,俄罗斯和乌克兰在去年经历了戏剧性地下滑后,今年终于缓慢回升。

    美国和亚洲恢复势头明显

    在经历了为期两年的直线下跌后,英国和西班牙在2010年上半年重拾信心,市场终于恢复了增长。在政府激励措施的引导下,意大利市场从4月起开始复苏,尤其是厨房用品和嵌入式电器。

    在中东和一些非洲国家,家用电器市场的增长更为强劲。伊朗和埃及的增幅甚至达到了20%。其中,冰箱和洗衣机的需求尤为高涨。

    美国家电市场的复苏势头也很明显,大型电器的销售上涨了8%。销售最为强劲的产品包括洗碗机、大容量冰箱和洗衣机。另外,节能波轮洗衣机的上升趋势也逐渐显现出来。

    亚洲的增长十分强劲。在中国和印度这两大经济体的主导下,亚洲家电市场的增长几近20%,印度尼西亚更达70%之多。中国的家电市场扩张了25%,在工业中心城市经济增长放缓的同时,农村地区日益发挥重要的作用。中国政府从2009年便开始推出有针对性的措施,促进“家电下乡”。“家电下乡”工程取得了丰硕的成果,一直延续至今年。其中,大容量洗衣机和冰箱市场的增长最为明显。在中国的大城市,高质量、高能效的电器变得越来越受欢迎。在印度可以发现这样的趋势———印度家电的销售增长主要受日益发挥重要作用的中产阶级驱动,这个阶层包含相当数量的喜欢创新技术的年轻消费者。

    拉丁美洲家电市场的上升主要由该地区最重要的市场———巴西带动。

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