3D电视:不是降价就能打开局面的

http://www.homea.hc360.com2010年11月08日08:36 来源:慧聪家电网作者:SOSOT|T

    慧聪家电网原创:在广州亚运会确认进行3D转播后,众电视机厂商如同服了兴奋剂一样,一跃三尺高得开始叫卖3D电视。特别是诸多国产品牌,此前一直隐匿于3D大市之后,这会子都突然跳出来渲染自己的3D成色,让人不明白的是数月前发布会上的寥寥机型咋突然都成了主力产品。

    在这个北方已开始降雪的季节,要砸开3D电视市场的冰窟窿,大幅度降价是最直接有效的手段。尽管从年初开始,外资品牌就不间断得在中国推动3D进程,但高价瓶颈一直让消费者无法接近这个新鲜玩意,有价无市的3D繁荣也只是一番虚火。国产阵营说了,这个市场的大门必须由我们来开启,撞门的柱子就是超常规的降价。

    外资们热炒3D舆论,等着别人脱衣服往里跳

    从一些报道中获悉部分品牌的3D电视降价幅度高达7000元,先不说噱头的意味有多重,单就这个金额已可媲美汽车的促销。在市场的蛋糕还没成形时,参与的人越多,蛋糕就越能做大。很显然,外资们虽然都在大张旗鼓得吹捧3D,但价格却是当仁不让,通用的手段几乎是3D电视+3D蓝光+2幅3D眼镜+3D蓝光光盘的组合打包促销,但没有谁会对3D电视做实际的降价,这也使得大多数家电卖场每月的销量只能以个位数计算。尽管一些著名的市场调研机构纷纷给出报告称3D电视的普及速度远超于LCD甚至LED,但目前实际的市场份额仅占平板电视的0.5%,这个蛋糕看上去很大,做的人却不多。

    大家都很明白3D的最大阻碍,一是价格、二是片源。片源的问题好解决,几乎所有外资的3D电视都拥有2D转3D功能,先糊弄过去再说。那么价格呢?所有市售外资3D电视之间虽然有些许差异,但他们还是站在同一水平线上,看似为3D电视热火朝天得摇旗呐喊,但实际上外资们并没有为3D破冰做出实质性的动作,他们在热炒这片舆论,等着别人率先脱衣服往里跳。

    3D电视,不是降价就能打开局面的

    亚运会的3D转播刺激了国产品牌去当这个跳水人。不要以为3D市场已经被外资品牌们培养起来了,也不要以为只要降价就能完全打开局面。京城某家电卖场的夏普促销人员告诉笔者夏普3D电视从上市到现在总共就卖出去2台,买家所从事的职业看上去并非普通人所能及。现在,3D究竟能卖给谁,用一个网络词汇,肯定不是“P民”,而国产电视的最大拥护者就是广大最普通的P民,他们中会有多少人去购买3D?

    某国产品牌在国庆节后给出的销售数据称,凭借强大的降价促销攻势已卖出3D电视多达3万余台,其余国产品牌也纷纷表示3D颇受青睐,而之后有媒体爆料国庆节后3D电视纷纷遭遇退货,购买群体也多为公司单位并非个人消费者,这又意味着什么呢?

    我们是否可以将3D电视的普及同蓝光播放器来类比一下,毕竟二者都存在相同的瓶颈:价格和片源。2008年蓝光阵营赢得下一代高清格式之争,同年作为蓝光之首,索尼第一代蓝光播放器进入中国市场,标价4990元,由于价格过高使得蓝光播放器的推广进程异常缓慢,也一度让外界猜测索尼会退出中国蓝光市场,这期间几乎所有企业无论中外对蓝光都无甚作为。经过近3年的努力,蓝光播放器的价格终于冲破2K大关,尽管相比普通DVD,这个价格仍然偏高,但已经不会对普通消费者入手形成太大阻碍,然而人们依然不会对蓝光播放器有太多冲动。

    有蓝光播放器的生产企业认为价格不是阻碍消费者购买的主要原因,要看到真正的内因是消费者对蓝光概念的意识还不够。其实不然,蓝光虽然在2008年才获得胜利,但蓝光概念早在2003年或者更早的时候就开始进入中国并蔓延、传播。当今中国消费者对蓝光意识有多深,看看卖盗版盘的小贩盒子里的“假蓝光”盘就能完全了然。然而人们仍然不会对蓝光播放器出手,因为片源太难获得。小贩盒子里的“假蓝光”根本连盗版蓝光都算不上,而一张盗版蓝光在中关村的标价为五六十元,一张正版蓝光动辄上百,这让普通消费者如何承受。有消息称,蓝光播放器的价格有望在2010年降至700元,但是如果片源不降,相信只是蓝光播放器单方面的降价并不能对这个市场有多大的触动。一个在消费者头脑中很直接的疑问就是:我买它干嘛,又没有片子看。

    “我买它干嘛,又没有片子看”,这个疑问同样会萦绕在那些站在3D电视面前的普通消费者的脑海里。难道为了广州亚运会那短短的几十天吗?南非世界杯的3D转播曾让众电视厂商欢呼雀跃,这是促销的绝好机会。然而就连获得FIFA合作权进行3D转播的索尼也不得不感叹,在世界杯现场3D摄像机并不能占据良好的机位,这实际上给3D转播的效果打了一个大大的折扣。所以尽管广州亚运会能够进行3D转播,也很难预测效果究竟会怎样。

    国家广电总局科技委副主任、原副总工程师杜百川曾确认年内肯定会在某些地区试播3D电视节目,然而除去广州亚运会外,电视台能免费播放的3D节目又能有多少呢?一位国产电视机品牌内部人士坦言,片源有限,标准不统一,价格昂贵,技术仍未成熟等问题使得3D电视现在还不适合大众购买。

    3D最终的落脚点是大片和游戏,在蓝光片源本已很有限的情况下,3D蓝光则更加匮乏,除了购买3D电视时获赠的一两张之外,市面上几乎找不到一张零售的片子,将来就算有了,也不知道价格何时能降到普通消费者能消费得起的水平。至于游戏,PS3固件升级一下就可以玩3D,而XBOX360还在揣着技术等时机,微软也会说3D游戏并不多嘛,等多起来了我们再出3D版的XBOX。而更多PC游戏爱好者们现在就可以去中关村,10块钱刻一张3D游戏盘(游戏还是有限的,连《模拟人生》都没有,极品飞车只有13),下载或找店家要一个3D游戏驱动程序,几十块买个红蓝眼镜,一切就OK了,这些人不会被游戏逼着去买3D电视。

    国外调查机构的数据显示日本和英国的消费者对3D并不太感兴趣,而中怡康的数据显示中国的3D电视普及速度已快接近全球中接受程度最高的日本,这两种调查结果碰撞到一起,要么就是一个矛盾,要么只能说明3D电视的普及率其实并不高。

    当然3D电视的状况要好于蓝光播放器,毕竟由于诸多因素,国内外企业并没有将大量的蓝光机推向中国市场,这也是蓝光蛋糕做不大的原因之一。而3D电视则不然,国内企业终于经不住外资们成天的趋势诱惑纷纷跳入,这倒是有利于将蛋糕做大,使价格往下走。

    外资们不降价,等着国产企业冲在前面以降价开路,国产企业以为只要价格降下来,消费者就会买单。可惜,两方的算盘都打错了,3D电视,除非成为电视机的常态而非主要诉求,否则不是降价就能打开局面的,中国消费者的头脑没那么简单,就连3D电视的卖场促销员也会暗开玩笑得说,难道每天看李瑞英播新闻也要3D的吗!

责任编辑:肖莉

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