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2011年空调业继续上涨 增速或为9%

2010/11/9/9:2来源:中国企业报作者:许意强

    就在已结束的2010冷年,国内空调市场取得了前所未有的突破性增长,仅中怡康今年1—8月对国内零售量的监测数据显示,实现了27%的增长。而来自产业在线的统计数据显示,2010冷年国内空调市场内外销突破8500万套,创造了中国空调业新的销量新纪录。

    面对2010冷年的大幅度增长,已经启动的2011冷年国内空调市场又将呈现何种走势?面对国内节能惠民政策的取消、面对房地产市场不景气担忧、面对原材料可能波动,国内空调市场能否继续保持增长?市场竞争的重点和产品技术热点又将出现哪些新的变化?

    记者带着上述问题,采访了北京中怡康时代市场研究公司白电研究部经理施婷。

    增速放慢:9%问题不大

    记者:2010冷年空调市场的这种增速,对于2011冷年的市场发展会不会形成压力?

    施婷:今年的这种大涨,有一个前提:2008年、2009年两年市场销售都不太好,市场、厂家、消费者的需求被积压下来。而在节能实惠政策、空调能效升级的双重作用下,政府补贴、企业清库、让利促销,让市场出乎意料地大涨,甚至还出现了一部分消费购买力被提前释放。

    不过,我们对于2011冷年市场整体的发展还是持乐观态度,除非市场会出乎意料的坏,但现在还看到这种迹象。

    记者:那么,你认为2011冷年的市场增速会在多少?企业和市场面临的不确定因素和潜在的压力又有哪些?

    施婷:我们认为,9%的增速应该会实现。目前,可能会存在的压力,应该是惠民政策取消对市场会造成一定影响,此外原材料价格波动、出现极端恶劣的天气、房地产市场的滞后影响显现,这些都是不确定因素。

    市场热点:全民皆变频

    记者:2010冷年的变频空调热是否会在新的年度得到体现和延续?

    施婷:根据中怡康在全国100多个主要城市1700多家门店在国庆期间的空调市场监测数据显示,变频空调的销量已经超过定频空调。虽然这只是对购买力较强的城市市场监测,但从一个侧面反映出国内空调业的变频化趋势。

    可以肯定的是,变频一定是2011冷年的竞争热点,变频空调阵营已经从美的、海尔、海信等企业,向奥克斯、长虹、TCL等企业扩大。

    记者:那么,变频空调市场的竞争又将会出现何种走势与格局?

    施婷:大企业通过定频向变频战略的快速转变,实现了对行业现有品牌和市场格局的进一步提升,近年来“马太效应”在国内市场持续上演。

    同样,在变频空调战略布局上,对于很多中小企业而言则是左右为难。不做变频,未来唯恐被淘汰,而做变频却又要面临资金技术上的投入不足问题。

    行业格局:洗牌继续

    记者:我们注意到,最近2年来,几家大企业对于一些中小企业已经实现了“高中低端产品、城乡两元市场”的全盘通吃式竞争,这似乎说明了行业洗牌一直在进行。

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