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LED打破困局 专家普遍看好康佳等国产品牌

2010/11/9/10:15来源:南方日报

    业绩亏损、利润下滑、数百亿投资上游液晶面板、多元化突围,2010年上半年,对于国内本土家电企业来说,似乎是一个尴尬命运中的拐点。几乎无一例外,从今年一季度开始,国内彩电巨头销售增幅放缓,毛利率下降,库存增加,以至于有家电业观察人士疾呼:中国本土家电企业是否遭遇了生死劫?

    家电业环境复杂考察企业敏锐度

    作为中国本土彩电企业的领导者,深康佳副总裁兼多媒体事业部总经理穆刚表示,从去年开始,中国彩电市场既有机遇,也有挑战,3D电视、液晶电视互联网电视、智能电视、LED电视家电下乡、欧元区危机,产品升级带来的震荡,技术概念频频出新,市场环境变得难以把握,这对国内家电企业的战略调整以及快速响应能力提出了相当高的要求。

    一位不愿意具名的彩电企业负责人认为,去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估,针对LCD液晶电视的生产计划过高,导致上半年彩电库存大增,相反对突然爆发式增长的LED电视准备不足,但今年初的困难只是一种短暂假象,很大程度是因为企业今年彩电产品升级尚处于转型中,而转型LED液晶积极的康佳、创维、海信等企业,正在往上升的道路上行进。

    LED电视消费超欧美本土企业后来居上

    LED电视替代CCFL背光源液晶电视LCD已是大势所趋。奥维咨询数据调研显示,在厂家推波助澜下,LED电视成为彩电市场的主角,增长势头迅猛。今年截至8月,LED新增171款新品,占上市型号的39%,目前LED电视的整体市场占比已经逼近了25%,LED的全面普及时代来临。但面对这种势如破竹的替代速度,不少彩电企业打了一场无准备之仗,那些提早下手的外资品牌反而在初期捞了便宜。

    不过,向LED电视积极转型的本土企业开始后来居上。在国庆黄金周中,以差异化突围的国产品牌一如既往地占据了绝对优势。其中,康佳凭借“LED+智能电视”双标配的路线,在国庆七天热销4亿,成为黄金周最大亮点。康佳市场部的统计数据显示,黄金周期间,康佳电视总体销量同比大增,七天长假总销量突破35万台,销售额超12亿元。其中,新上市的网锐LED智能电视备受青睐,销量占比达到61.5%,进入行业领军阵营。

    奥维咨询的监测数据与企业内部的统计数字相吻合,在国庆黄金周期间,康佳网锐LED智能电视的销售达到了215238台,总销售额超过8.42亿元,在所有国产品牌中遥遥领先,借助于出色的产品丰富功能和促销活动契机,康佳实现了品牌、销量双领先的局面。对于表现不俗的战绩,穆刚并不惊讶,他表示,康佳早在今年初就预测到了LED电视即将爆发,及时调整生产计划,供应链、渠道、新品升级、库存等环节准备就绪,取得好的成绩也就水到渠成。

    发力LED电视打破困局业界看好康佳

    一份不起眼的调研报告也透露了一些端倪。业内调研报告显示,中外消费者能够接受的LED液晶与普通液晶的价格比不一。美国消费者在两者价格比为1.2:1时才会大量购买LED液晶,中国消费者在1.5:1时就会大量出手购买LED液晶,中国消费者在LED市场上的消费潜力已超欧美。家电业观察人士分析,康佳、创维、海信之所以能迅速跟上消费潮流,及时转舵,与其对市场的准确判断不无关系。

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