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竞争对手优势多多 国产彩电押宝农村市场

2010/11/11/8:46来源:南方农村报

    眼下,在城市市场,中外彩电企业战意正酣,外资品牌用低价逐步收复失地,国产品牌节节败退;有消息称,外资品牌还将通过增加代工比例继续降低成本,可以预见,面对拥有品牌、成本、技术多重优势的竞争对手,国产品牌的处境将更加艰难。

    面对此情此景,多位国产彩电负责人表达出对农村市场的厚望,在新一轮家电下乡招标中表现积极,欲借家电下乡突围。对此,业内专家指出,国产品牌应该尽快脱离对外资品牌面板的依赖,否则难逃它们的钳制。

    三季度报

    国产业绩集体堪忧

    数月来,外资品牌在降价大旗的引领下一路高歌猛进,经过几个回合较量,中外品牌市场份额被重新划分,国产彩电的季度报一次比一次难看。

    TCL发布的第三季度报告指出,虽然公司多媒体业务整体销量呈现稳步增长的趋势,但销售收入却同比减少30.26%,为59.66亿元,其中彩电销售收入49.82亿元,占TCL多媒体销售收入的83.51%,同比减少31.54%。TCL多媒体业务在本季度亏损6.57亿港元,1至9月累计亏损9.91亿港元。

    另一彩电巨头康佳集团的净利润也在缩水。其第三季度实现营业收入45.4亿元,同比增长17.8%,但净利润同比却减少61%,为1029万元。综合前三季度,康佳集团营业收入为124.8亿元,同比增长38.3%;净利润6117.8万元,比去年同期减少42.6%。海信和创维由于及时将重心转向LED,情况要好于TCL、康佳,但也不太乐观。

    “外资降价太厉害了,我们疲于应付!”某彩电企业市场部负责人感慨,从今年第二季度开始,松下、索尼、夏普等外资品牌彩电主动挑起了价格战,让本来擅长价格战的国产品牌反而吃了大亏,利润快速下滑。

    奥维咨询的零售监测数据显示,中秋国庆双节外资品牌和国内品牌的零售量份额比为44:56。11月1日,广州国美广宣部经理董利辉告诉南方农村报记者,国庆期间,广州国美体系(包括广州、佛山、江门、海南、韶关、茂名、清远等)中,外资和国产彩电的销量比达到72:28。多个第三方市场监测数据显示,外资品牌牢牢占据畅销榜的前三甲。

    家电下乡

    全线出击意图反超

    而最新发布的家电下乡成绩表或可让国内彩电企业有了盼头。

    商务部数据显示,10月份,全国家电下乡产品销售697.5万台,实现销售额165.9亿元,比上年同期分别增长81%和123%。彩电成为当月产品销售榜的冠军,达到50.1亿元,同比增长157%,其次是冰箱和热水器

    上周,家电下乡第四轮招标会在北京举行,国产品牌全线出击。据悉,在本次彩电项目招标中,共33个国内外电视品牌参与了竞标,海信、康佳、创维、TCL和长虹等国产主流品牌均投满了80个型号,合计超过1000个型号,其中,液晶电视型号的比重明显增加。

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