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传统电视遭遇网络化 没节目单不会看电视

2010/11/11/9:50来源:文汇报作者:王磊

    “我们的目标并不是取代有线电视,而是把网络内容追加到有线电视服务之中。”应对美国三大电视网的“封杀”,谷歌公司谷歌电视(GoogleTV)产品经理里什·钱德拉,上周在洛杉矶举行的流媒体论坛上强调,谷歌电视并非洪水猛兽,而只想成为现有电视服务的“另一个频道”。

    然而,这“另一个频道”却是颠覆性的。9月底上市的新苹果电视(AppleTV),以及10月初上市的谷歌电视,都将网络和电视“捆绑”在一起。电视机成了新的网络终端,只要有网络,计算机能做的在线聊天、浏览网页、上博客、收邮件、看网络视频,电视机都能做。有人预言,看电视的传统会被“网络格式”颠覆:很有可能在某一天,打开网络电视,没有了电视台替你排好的节目,而是搜索引擎对话框里一个闪烁的光标,等待你填空写入想看的内容。试想一下,当你真的面对这样的网络电视时,会不会忽然不知所措,不知道自己该看什么?

    谷歌苹果“颠簸”,试水网络电视

    很多人都有用计算机上网看电视节目的体验。但是,用手机做遥控器,用电视机一边上网,一边看电视,有这样体验的人眼下还不多。随着“网络电视”的产业化,电视机正在成为继计算机、手机之后的网络“新视窗”。尤其是最近两个月,苹果和谷歌先后推出了各自的“TV”产品,网络电视热潮席卷全球。

    “网络电视”简单地说就是一台能够连接互联网的电视。谷歌和苹果的产品也不例外。谷歌电视操作界面,除了实时的电视内容外,还分门别类列出了按照内容编排的目录:NBA频道、在线电影租赁、网络电台搜索、YouTube视频网站在线观看等。苹果电视也采用推荐式的内容租赁。

    不过,传统电视台对于新媒体的介入并不欢迎。谷歌电视被美国广播公司、哥伦比亚广播公司、美国全国广播公司抵制,三大电视网禁止谷歌电视用户,直接搜索收看它们的节目内容。苹果电视也遭遇恶评,美国《连线》杂志一改以往对苹果产品的追捧,将苹果电视列为“无聊产品”,认为苹果的制式等原因,导致片源太少。而本身不具备存储能力的机顶盒,作为网络和其他设备连接电视机的中介时,受网络带宽影响太大。扬言取代DVD的苹果电视,如果遇到网络信号不好,就会出现类似DVD的“卡碟”。而信号问题并非用户自己动手就能解决,面对断断续续的画面,你连“擦干净碟片”的机会都没有。引擎搜得到信息,“造”不出智慧

    谷歌电视曾标榜“你的电视从现在的数百个频道,扩展到数百万个电视频道和网站”。网络电视根据主题“关键词”编排的界面目录,将传统电视“一对多”的频道模式打乱。有人说,网络电视的关键词分类模式,将重新定义“电视”———频道的节目单,将稀释在用户的“订制”内容之中。

    所以,网络电视“颠覆”的是看电视的习惯以及电视的传播和盈利模式。电视的使用将从传统的“被动接受”,变成用户的“主动选择”。一位新媒体拥趸分析网络电视时指出,网络电视搜索引擎面对的只有关键词,不会在乎关键词指向的内容是来自传统电视频道,还是拍客、播客。就像在视频网站上搜索电视剧那样,同一部电视剧的视频,有的来自碟片转录,有的则是从电视频道录制,连台标都清晰可辨。只要被列为搜索结果,它们都会成为观众点播的视频源。

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