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利润走低 彩电业转型迫在眉睫

2010/11/12/17:50来源:中国电子报作者:胡洪森

    随着中国不断出台刺激彩电业发展的政策,中国跃升为全球最大的液晶电视市场。不过第三季度,中国市场的彩电业整体表现低迷。在康佳、TCL等国内彩电企业纷纷发布不佳业绩的同时,三星不久前也表示由于液晶电视需求过低拖累了整体业绩,另一大韩企LG则发布了毛利率锐减的公告。日系方面,夏普也发布了净利润下降的预期公告。

    记者了解到,导致彩电行业利润普遍走低的原因是液晶电视市场的价格战。专家表示,中国成为全球最大的彩电市场还是不够的,其发展方式必须是良性和健康的,而要实现这一点,必须依靠国内外彩电厂商的共同努力。

    跃居全球最大平板市场

    调查机构DisplaySearch最新研究报告指出,中国今年将跃升为全球最大的液晶电视市场。据预测,今年中国平板电视的销量将达4000万台,超越美国市场的3900万台,成为全球最大的液晶电视市场。

    “中国彩电市场能够成为全球最大的市场,得益于这两年不断出台的各项利好政策。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌告诉《中国电子报》记者。

    2008年年底,工业和信息化部、商务部、财政部等部门联合启动的家电下乡政策大大刺激了彩电在三、四级市场的销售。从2009年下半年开始,平板电视纳入下乡彩电的范畴,加速了平板电视在中国市场的普及。2010年10月,全国家电下乡实现销售额165.9亿元,销售额居前三名的产品是彩电(50.1亿元)、冰箱(49.7亿元)和热水器(17.0亿元)。

    2010年年初,家电以旧换新活动全面拉开序幕,这对中国彩电业来说,又是个很好的机遇。截至2010年11月4日,家电以旧换新政策带动新家电销售2672万台,销售额突破1000亿元。

    很显然,在家电下乡和家电以旧换新中,彩电成为最受益的产品之一,这对中国成为全球最大的液晶电视市场也起到了促进作用。

    激励彩电业发展的政策还不仅仅如此。今年年初,随着三网融合政策的不断推进,彩电业发展的机遇再度摆在眼前。记者了解到,目前创维、康佳、TCL、海尔等国内彩电企业都针对性地推出了智能电视,三星、索尼、夏普等外资品牌也在积极进行这方面的技术储备。

    另外,即将在今年12月1日正式实施的平板电视能效标准也成为对厂商刺激最大的政策之一。今年7、8月份,国内彩电企业普遍完成了从CCFL向LED的转型,第四季度LED电视的热销将使得中国市场再度成为全球的焦点。

    中外企业利润普遍偏低

    虽然中国已成为全球最大的液晶电视市场,但在这一市场真正赚得盆满钵满的彩电企业并不多。相比白电企业的高利润,彩电企业在中国市场大多只是走量,利润普遍偏低。

    近日,国内外彩电企业纷纷发布了第三季度财报。TCL多媒体财报显示,今年前三季度上市公司亏损9.91亿港元。TCL董事长李东生认为:“对互联网电视和LED液晶电视的市场判断有偏差,是亏损的主因。

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