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水家电趋热 饮水市场升级在即

2010/11/12/18:8来源:中国电子报作者:孙鸿凌

    随着人们对健康的关注度日益提高,饮水安全问题越来越被人们重视。近年来,城市消费水平日益提高,饮水机净水器、直饮机等“水家电”的发展势头被普遍看好,水家电正逐渐走进家庭,成为人们生活中不可缺少的家电产品。

    企业积极布局水家电市场

    净水家电作为一个新兴产业,目前处于行业高速成长阶段。近年来,我国水家电市场发展非常迅猛。

    中怡康监测数据显示,2008年到2010年这3年,高端饮水机零售量平均增长率达到52.4%,其中2008年增长速度略快,达到67.1%,2009年为50.5%。近年来,高端净水器市场份额不断扩大,零售量同比增长速度十分迅猛。

    从目前水家电的市场格局来看,美的、沁园、安吉尔这3家企业占据了90%以上的市场份额。今年1~9月的销售数据显示,仅美的一家就占据了46.5%的市场份额。

    美的今年还表现出继续在水家电方面发力的态势,其斥资10亿元在顺德建立水家电工业园,集产品研发、制造、营销于一体,生产包括饮水机、净饮机和商用净水系统在内的全线产品。

    在美的几乎垄断国内水家电市场时,海尔集团宣布,将与全球净水专家施特劳斯合资成立“青岛海尔施特劳斯水设备有限公司”,进军中国饮水市场。

    此外,帅康也推出多款超滤净水器,并向巴基斯坦水灾地区捐赠净水器,此举在体现国际人道主义的同时,也显露了帅康实施国际品牌战略的意图。

    帅康净水器事业部总经理周宠在接受《中国电子报》记者采访时表示:“帅康一直专注于厨房卫浴领域的研究,我们2009年开始上线净水项目。虽然现在净水器的普及率并不高,但是这个行业具有社会公益性,它的市场前景非常巨大,我相信过几年这个市场一定会有爆发性的增长。”

    随着各大企业纷纷布局水家电行业,未来行业格局将有所改变。

    传统饮水产品受挑战

    近几年,饮水机在很大程度上改变了人们烧开水喝的习惯,直接饮用饮水机里的水,这种方便的饮水方式已越来越被人们所接受。

    中怡康小家电分析师杨炜告诉《中国电子报》记者:“今年1~9月,传统饮水机销量累计占比达到72.8%。从近3年的销售监测数据来看,传统饮水机的市场份额比较稳定。”

    相对于传统的饮水机,直饮机是当前理想的替代产品。在美国、日本等发达国家已有70%以上的消费者选择直饮机,但在我国直饮机的普及率还比较低。不过,长远来看,随着技术的不断发展,传统的饮水产品将受到挑战。

    杨炜向记者解释说:“我国直饮机产品的市场份额还比较小,由于参与直饮机生产的品牌不多,目前直饮机还不是主流产品。虽然美的在直饮机上发力,产品比例由去年的0.12%升至今年的1.97%,但是沁园和安吉尔并未跟进,像沁园直饮机占其产品的比例为0.31%,安吉尔直饮机占比仅0.05%。

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