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同行前堵后追 上市难解老板电器尴尬

2010/11/16/9:54来源:中国企业报作者:许意强

    54岁的浙江余杭人任建华,在1978年进入村办企业红星五金厂,拿着不足80元的月工资时不会想到:1991年其主导下的红星五金厂成立了杭州老板电器实业有限公司,1995年老板电器实业升格为老板集团,1999年其一手经营的集体企业老板集团顺利改制,成为其完全控股的公司。2010年,重组后的老板电器登陆深圳证交所,成为国内厨房电器领域第二家上市公司。

    老板电器上市后,任建华通过老板集团、金创投资等共持有上市公司近70%的股份,身价超过15亿元。短短32年间,任建华的个人财富实现了“疯狂增长”,不过其领导下的“老板电器”并未如期在市场上获得疯狂扩张,相反在方太、华帝、美的等竞争对手的“前堵后追”之下,面临着“品牌影响力下滑、增长空间小、市场定位不清、发展后劲不足”等困局。

    行业:前有堵截后有追兵

    据老板电器招股说明书透露:公司主营业务为厨房电器产品的研发、生产和销售,主要产品包括吸油烟机燃气灶消毒柜以及电压力煲、电磁炉电热水壶、食品加工机等配套厨房小家电。

    2007年至2010年6月,公司主导产品吸油烟机、燃气灶及消毒柜合计实现销售收入占公司主营业务的比重分别为91.79%、93.00%、94.40%、95.52%。不难看出,一直以来从吸油烟机发家的老板电器,虽然经历了多年的多元化扩张试水,但其主营业务仍局限于烟机灶具产品上。

    近年来,我国烟机灶具市场一直保持着较为稳定的增长。不过,老板电器的日子似乎并不好过。中怡康时代市场研究公司小家电分析师杨炜告诉《中国企业报》记者,“今年1—9月份,据中怡康的监测,在油烟机产品上,老板的销量占比为9.9%,位居市场首位,但其销售额却排在方太之后。而在灶具市场上,华帝和美的分别以9.7%、8.9%的销量占比位居前两位,老板电器则以8%的份额位居第三,方太则紧随其后。在销售额方面,老板又低于方太。”

    中怡康统计数据显示:今年1—9月份,方太、老板、华帝、美的4家企业的油烟机市场销售均价分别为2977元、2692元、2481元、1528元。据了解,近年来以华帝为首的广东企业通过品牌化运作、高端化转型,销售均价提升非常快,已对老板发起了强大追赶。而同为浙江企业的方太,近年来一直在烟机灶具产品的高端市场上实现了产品和技术的全面领跑,对老板形成了有力堵截。

    近年来,老板电器的品牌影响力也在悄然下滑。据杭州媒体《钱江晚报》报道:10多年前,老板油烟机、消毒柜、燃气灶的广告就在省内的各大电视、广播等媒体上狂轰猛炸。不过,最近几年,随着帅康、方太、德意以及华帝、美的等品牌的崛起,“老板”这一品牌似乎已没有以前响亮。

    对此,中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出,“中国的厨房电器企业主要集中在浙江和广东两地,老板电器作为浙江企业的代表,近年来一直只做塔尖市场、面向高端定位。这种品牌定位战略在产品缺乏快速更新换代支撑下,只能依赖大面积广告轰炸和终端建设的大投入,未来发展空间将受到极大限制。”

    市场:上不去下不来

    据了解,此次老板电器上市后的首笔融资将用于15万台油烟机技改项目和年产100万台厨电生产建设项目等方面。

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